內容詳情
雷迪波爾有哪些負面?
《證券市場紅周刊》就雷迪波爾的業績情況、家族管理模式以及應收賬款中存在的疑點進行了詳細分析。
而就在前述疑點之外，《紅周刊》記者又新發現雷迪波爾招股說明書中存在其他不合理的地方，如毛利率異常、漏繳社保嫌疑等。
近日，成都本土服飾品牌雷迪波爾連遭重創。繼上月更新了預披露文件沖擊A股IPO被質疑業績連續下滑之后，日前又陷入“涉嫌漏繳社保數千萬元”的風波。在服裝行業整體下行的趨勢之下，本土服飾品牌若不及時轉型，發展將舉步維艱。
沖擊IPO
被質疑業績連年下滑
7月14日，雷迪波爾更新了預披露文件沖擊A股。早在2014年雷迪波爾就提交了IPO招股書，彼時被質疑業績連年下滑。此次更新預披露文件，其業績下滑的趨勢依然沒有改觀。
據兩份招股書顯示，2013年至2015年，公司業績已經連續3年下滑。2011年至2015年的凈利潤分別為9229萬元、8117萬元、7142萬元、6488萬元和4198萬元;營業收入從2011年的5.5億元下滑至2015年的3.7億元。其中，2015年的營業收入和凈利潤分別下滑了17.43%和35.30%，凈利潤下滑超過三成。
據媒體報道，對于業績下滑的原因，雷迪波爾表示，報告期內公司經營業績受到宏觀經濟增速放緩、市場競爭加劇等因素的影響，公司營業利潤、凈利潤等主要經營指標呈下滑的趨勢。如果宏觀經濟景氣度持續下降，市場競爭進一步加劇，不排除未來公司經營業績持續下降的可能。
《證券市場紅周刊》就雷迪波爾的業績情況、家族管理模式以及應收賬款中存在的疑點進行了詳細分析。而就在前述疑點之外，《紅周刊》記者又新發現雷迪波爾招股說明書中存在其他不合理的地方，如毛利率異常、漏繳社保嫌疑等。
本報記者通過網絡、電話等方式聯系欲進行采訪，雷迪波爾均未正面回應。
被稱“假洋牌”
直營店售價可打3-5折
雷迪波爾并不是首次身陷“負面”風波。早些年，雷斯波爾不止一次被貼上“假洋牌”、“山寨”等標簽。根據雷迪波爾官網的品牌介紹：“雷迪波爾(Raidy Boer)是由國際團隊(設計師、陳列師)包裝、打造的國際化品牌。”然而記者除了在百度百科上能搜出來該品牌，用維基百科搜中、英文名品牌名，均無結果。既然是國際化品牌，怎么會連一條信息都搜不到?
據悉，雷迪波爾品牌在意大利注冊，但生產、運營、銷售全部在成都，是名副其實的本土品牌。國內服裝品牌用“洋外衣”進行包裝，提升知名度的方式并不罕見。四川省連鎖商業協會會長冉立春認為：“假洋牌，山寨國外品牌，是許多國內服裝品牌上升過程中要經歷的過程。我們不鼓勵企業這樣去做，希望品牌形成自己的核心競爭力。但目前這個現象比較普遍，在所難免。”
隨著社會經濟的發展，消費者越來越理性。顯然，“洋包裝”的方式已不吃香。“一件襯衫一千多，我還不如去買真正的國際大牌。”許多消費者都有著這樣的心聲。記者發現，雷迪波爾直營店與加盟店價差較大，直營店基本都在3-5折，甚至在清倉去庫存活動時有低至1折的促銷。而加盟店的價位卻高高在上，可與國際知名一線品牌媲美。同一個品牌，同一條生產線，價格卻相差甚遠，讓人對其價格策略和營銷方式有所質疑。
兩年時間全國門店銳減57家
與業績連續多年下滑同步的是雷迪波爾近年來門店連續銳減。據招股書披露，雷迪波爾通過加盟和自營相結合的模式進行營銷網絡建設，通過在一二線城市的知名商場、機場設立專賣店或專柜的方式，帶動各級城市專賣店的經營擴張。
不過，值得關注的是僅僅兩年時間，雷迪波爾的門店銳減57家。2013年末，雷迪波爾的門店總數為573家，其中加盟店為468家，自營店為105家。截至2015年底，公司加盟店減至425家，自營店減為91家。
對此，冉立春認為，傳統服裝生產加工企業轉型迫在眉睫。轉型不好，下一步就會很危險。冉立春分析，目前經濟下滑的形式和電商的沖擊，對傳統服裝生產企業影響很大。加上勞動力成本過大，導致生產成本過高，利潤越來越薄。現有的商業模式已經不再適應新經濟發展的需求。他提出建議：“國內成本已經很高了，企業可以在東南亞建廠，將生產線轉移。另外，可發展代理模式，走成熟渠道。企業必須要有所作為，才能跨出轉型的艱難一步。”
上一篇：廣東上半年服裝服飾業銷量破1800億 利潤增17％
下一篇：戶外活動中如何體現體驗感和互動性？
