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最近，“和時尚絕緣了很久”的 Esprit 有了新動向，它找到了當紅買手店 Opening Ceremony 推出了一個 Esprit by Opening Ceremony 系列。
整個系列價格在 30—200 美元之間，包括男裝和女裝，還有最近在時尚界炒得很火的“無性別”服裝。這 40 件單品都是從 Esprit 的鼎盛時期的 1980~1990 年代的款式中汲取的靈感。
“我正好長在 Esprit 的黃金時代。我總和我的合伙人聊，我們應該和 Esprit 一起做點什么。現(xiàn)在的時機正好。” Opening Ceremony 的聯(lián)合創(chuàng)始人 Humberto Leon 說。為了這個系列，Humberto Leon 查找了 Esprit 的檔案，但用了現(xiàn)代的版型和面料做了更新。
從產(chǎn)品樣式來看，的確還是不錯的，看上去很不 Esprit，嗯。
Humberto Leon 所說的 “Esprit 的黃金時代”的言外之意就是，這個創(chuàng)立于 1964 年的舊金山品牌早就不迷人了。事實上，它的問題多多。
1980 年代，Esprit 是美國青少年最喜歡的服裝品牌之一。在中國，Esprit 也曾是中產(chǎn)階層西式審美品位的最初啟蒙者。不過到了 2009 年前后，因為跑不過 H&M、Zara 、優(yōu)衣庫這樣的快時尚公司，Esprit 的業(yè)績一直表現(xiàn)糟糕。2010 至 2011 財年的業(yè)績顯示，它的凈利潤比前一年下滑了 98%。與它的后來者相比，Esprit 的款式更新慢、跟不上流行、品牌形象模糊。換句話說，它看起來不再年輕。
這次和 Opening Ceremony 的合作，可以理解成 Esprit 想要重新煥發(fā)青春。
成立于紐約的 Opening Ceremony 是美國最知名的買手店之一。買手店這種形式已經(jīng)成為了潮的代名詞，往往在買手店里都能找到不同于傳統(tǒng)零售渠道的品牌和單品。買手店的另一個作用就是捧紅獨立設計師。已被買手店電商 Farfetch 收購的英國的買手店 Browns 就曾經(jīng)挖掘了 Alexander Mcqueen 和 John Galliano。而 Opening Ceremony 就可以算作是 Alexander Wang 、Alexandre Herchcovitch 和 Proenza Schouler 的伯樂。
這種新銳的品味也讓 Opening Ceremony 這樣的買手店在時尚界越來越有話語權，它先后和 Vans、三葉草、迪士尼、Prospekt Supply、Calvin Klein 等品牌推出過聯(lián)名系列。想要達到的效果和 Esprit 這次想要的差不多：沾沾潮牌的光、露個臉、順便再用聯(lián)名系列的方式制造一下供不應求的效果。
“很高興看到通過 Opening Ceremony 的演繹，Esprit 創(chuàng)始人的創(chuàng)意以一種現(xiàn)代的方式展示出來。這表明，Esprit 的原始愿景仍然和之前一樣和這個世界息息相關。” Esprit 的品牌營銷總監(jiān) Arnd Müller 說。
Esprit by Opening Ceremony 系列將會在 Opening Ceremony 的官網(wǎng)，Opening Ceremony 倫敦的 Selfridges ，巴黎的買手店 Tom Greyhound 和香港和北京的 I.T 開賣。
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