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戶外業務表現不給力 服飾巨頭VF危機四伏

作者:沖鋒衣定做 關注 時間:2016-09-18

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戶外業務表現不給力 服飾巨頭VF危機四伏

旗下擁有North Face、Vans、Timberland、Lee等大型品牌的美國服裝巨頭VF Corp.(NYSE:VF) 日子眼下似乎不太好過,二季度業績不理想及全年預期的下調隨即被投行Bank of America Merrill Lynch (下簡稱BAML)美銀美林下調評級,而在此之前,該公司不得不將無利可圖面臨虧損的當代品牌業務出售予以色列零售商Delta Galil Industries, Ltd. (DELT.Tel Aviv,DELTY.PK/OTCQX)。

在當地時間15日發布的報告中,BAML美銀美林將VF Corp.評級由買入下調至跑輸大盤,并將目標價下調至52 美元。報告刺激VF集團股價四午盤大跌,全天報收56.20 美元,大跌3.17%。

除股價大跌外,VF Corp.周四亦呈現放量交易,全天交易量866.4 萬,接近其前三個月平均交易量234.1 的四倍,顯示BAML 美銀美林的評級報告影響出逃。

BAML 美銀美林此次對VF Corp.股價下調幅度極大,降幅高達29%,該行此前給予VF集團的目標價為73美元。而新的目標較較VF Corp. VF集團的收盤價仍有4%的下跌空間。VF股價周四盤后進一步有0.36% 的跌幅,亦不意外。

BAML 美銀美林表示VF集團的戶外和極限運動部門的增長存在風險,特別是主要品牌North Face 北面訂單謹慎,而另一主打品牌Timberland 出現衰退的情況下。BAML 美銀美林同時指,鞋類消費趨勢正在從專業的戶外運動向休閑運動趨勢轉變

美國當地時間7月22日,VF Corp.公布了2016年第二季度財報。截至7月2日,該公司第二季度持續經營業務銷售額同比微增一個百分點,至24億美元。其中占據該集團業務量半壁江山之多的戶外&極限部門業績并不盡人意,該部門銷售額為14.2億美元,與去年同期相比微增2個百分點。The North Face和Vans 分別實現2%和4%的漲幅,而Timberland 則出現7%的下滑。上述三大品牌不但組成了集團的支柱部門,且此前連續多個季度三大品牌齊頭并進,每季度至少有兩大品牌有雙位數增長。VF公司也隨之調整了對戶外&極限業務的全年預期,由原先的增長7-9個百分點下調為4-6個百分點。

Sports Authority及Sport Chalet的破產對VF旗下眾多品牌的銷售也造成了一定負面影響,尤其對它的最大業務部門——戶外&極限部門。

VF集團主席兼首席執行官Eric Wiseman 在財報中表示二季度外圍環境極具挑戰,全球經濟和貨幣表現都不穩定。亞洲特別是中國的經濟放緩、歐洲的恐怖主義和英國脫歐帶來的復雜前景都讓美國服裝跨國企業受創,而國內服裝零售業更是疲軟,雖然經濟反彈股市屢創新高,但前所未有的總統大選形勢以及對經濟是否足夠健康的疑問都削弱了消費者信心。5、6月撇除汽車、汽油、建筑材料及食品服務的美國核心零售銷售都有大約0.5%的增長,但很多品牌還是看不到積極的改善跡象,于是他們被迫打折從而讓利潤率受壓。

作為戶外和極限運動部門最疲軟的Timberland 添柏嵐品牌在7月份還炒了總裁Stewart Whitney,VF Corp. 威富集團在8月初任命Jim Pisani取而代之。

由于核心戶外和極限運動部門低迷,VF集團在二季度財報發布同時被迫將把全年收入增長預期從中個位數下調至3%-4%,經調整EPS 目標也從3.23美元調低至3.20美元。

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