圖為京東集團副總裁辛利軍先生(左三)、英國董事協(xié)會主席英國貿(mào)易與投資總署商務大使芭芭拉夏琦女士(右二)、依文集團董事長夏華女士(右三)、JoMalone品牌創(chuàng)始人JoMalone女士(右五)。
英國倫敦時間9月19日，京東攜手EVEdeCINA、KevinKelly、NE·TIGER、ByCreations·柏品、X·Lando、恒美瑞珠寶六大品牌，集體亮相倫敦時裝周，共同舉辦名為“京·制”的服裝發(fā)布秀。京東正式對外發(fā)布“京·制”戰(zhàn)略，上線服裝定制服務，滿足消費者對個性化設計和體驗式消費的雙重需求。
京東三次亮相國際時裝周
倫敦時間9月19日下午兩點，“京東尚倫敦‘京·制’發(fā)布秀”在英國董事協(xié)會(IoD)大樓正式亮相。京東定制頻道同步上線，消費者可在線上完成倫敦時裝周秀臺同款定制。從戰(zhàn)略發(fā)布到實施落地的一系列動作，讓國際時尚行業(yè)對京東在時尚領域的專業(yè)運營效率大為贊嘆。
京東集團副總裁、京東商城服飾家居事業(yè)部總裁辛利軍說：“中國中產(chǎn)階級正在崛起，新的消費習慣和觀念正在被這個族群改變。從品牌產(chǎn)品到小眾設計師產(chǎn)品再到個性化的定制產(chǎn)品，中高端消費者越來越關注品質(zhì)和品位。他們對品位的要求，與京東對品質(zhì)的追求不謀而合。京東也希望為英國的定制品牌提供進入中國市場的綠色通道，成為品牌方與用戶溝通的重要橋梁。歡迎更多國際知名品牌入駐京東，與京東一起將最具品質(zhì)的時尚服飾帶給中國消費者。”
2015年9月，京東服裝首次將中國女裝品牌送入米蘭國際時裝周官方議程，隨之開設意大利時尚館，引入意大利各類優(yōu)質(zhì)品牌，使中國的消費者可以同步最新的時尚潮流。資料顯示，當時的京東服裝城入駐商家已超過3.8萬家，知名品牌旗艦店占比達60%以上。
2016年2月，京東服裝攜五個優(yōu)秀設計師原創(chuàng)品牌亮相紐約時裝周，并上演了紐約時裝周歷史上首次“即秀即買”。2015年8月正式上線的設計師頻道，截至紐約時裝周同期，入駐設計師品牌數(shù)量已有數(shù)百個。
倫敦時裝周則是京東服裝第三次亮相國際時裝周。從“尚米蘭”到“尚紐約”再到選擇全球定制圣地的倫敦推出定制頻道，京東服裝在國際時裝周上的每一次亮相背后都是其專業(yè)眼光和戰(zhàn)略的跨越式升級。
攜六大品牌展示京東品質(zhì)
秀場上，京東攜六大品牌向國際媒體和國際買手展現(xiàn)了中國服飾定制品牌的魅力，詮釋了京東服飾的品質(zhì)和調(diào)性。
其中，高級手工定制品牌EVEdeCINA和高級男士服裝品牌KevinKelly均隸屬依文集團。EVEdeCINA秀場作品的設計靈感來源于貴州苗族風情，選取當?shù)靥厣ú?，將其花型進行演變和設計后應用到本次展示的服裝系列之中。
KevinKelly在其服裝中巧妙地運用中西混搭設計，并透過細節(jié)工藝彰顯高級男士成衣細膩而高貴的質(zhì)感。
恒美瑞藝術珠寶將中國文化元素與西方現(xiàn)代設計巧妙融合，并加入源于大自然的設計靈感，生動而耐人尋味。
NE·TIGER最具代表性的服裝為高級定制華服，此次展示兩款系列服裝和五件華服。服裝系列的主題靈感來源于唐代詩人張若虛的《春江花月夜》，將詩中意境與濃墨重彩的藝術效果應用在服裝當中，凸顯女性的高雅與柔美。
ByCreations·柏品以文藝復興時期的歷史文化名城、被譽為意大利“引擎之都”的摩德納(Modena)為創(chuàng)意靈感之源，在服飾中融入超級跑車在賽道上奔馳的速度激情，以及城市建筑群的復古風格，詮釋了男性的熱血與古樸沉穩(wěn)的靈感碰撞。
X·Lando則在其新款服飾中大膽運用復古元素，并延續(xù)其特有的簡潔設計、豐富細節(jié)和巧思搭配與選材，體現(xiàn)女性優(yōu)雅性感、獨立灑脫的氣質(zhì)。
模塊化上線服裝定制流程
京東上線的京·制服飾定制頻道，將定制流程模塊化后搬到了線上，消費者可以在線上進行包括服裝風格、面料、款式、尺寸、裝飾等維度在內(nèi)的個性選擇，獲得更符合自身需求的定制服飾。
業(yè)內(nèi)人士表示，如果用傳統(tǒng)的模式來操作，一般整個流程下來大概需要2-3個月，不論是價格還是周期都不是普通消費者能承受的。實際上，80%的定制需求都是一種模塊化的需求。
頻道上線后，嘗鮮者李先生表示，他比較在意衣服的質(zhì)感、剪裁和設計，一些細節(jié)的差異會讓人覺得與眾不同，所以如果能在一定的基礎上對細節(jié)定制就會很好。李先生首先在京東挑選一件基礎單品“短袖襯衫”，選擇“去定制”：在兼顧舒適和挺括的雙重需求下，選擇了50%棉的材質(zhì)，然后，選擇領標、領撐，口袋、扣子……最后選擇在右袖口處用行楷繡上了自己的名字。
據(jù)介紹，京東服裝還發(fā)揮平臺優(yōu)勢為消費者提供基于O2O和LBS(定位服務)模式的到店量體、上門量體服務。假如李先生并不清楚自己應該穿哪個尺碼，他可以有三個選擇：1.輸入自己的位置，預約量體師上門量體;2.通過LBS(定位服務)選擇距離自己較近的門店到店量體;3.自助量體，輸入自己的體征數(shù)字，系統(tǒng)就會自動匹配出合適的尺碼。
