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當(dāng)了近兩年“小三”之后，阿迪達斯(Adidas)總算是重新奪回北美市場運動品牌第二位置。
據(jù)《財富》(Fortune)報道，體育產(chǎn)業(yè)研究公司NPD集團的分析師Matt Powell在推特上透露，阿迪達斯本季度將超過競爭對手安德瑪(Under Armour)，成為僅次于耐克(Nike)的北美第二大運動裝備廠商。
阿迪達斯的強勢回歸似乎已是意料之中。今年第二季度，阿迪達斯集團在美國市場表現(xiàn)強勢，期內(nèi)營收大漲22.6%至7.88億歐元(約合58.3億元人民幣)，超過安德瑪同期的營業(yè)額8.27億美元(約合54.9億元人民幣)，成為該地區(qū)增長最快的運動品牌。
2014年年中履職的北美區(qū)總裁Mark King被認為是這一反彈的首功之臣。當(dāng)年，阿迪達斯集團的北美營收額下挫6%，旗下阿迪達斯和銳步品牌的市場份額縮水到7.1%，被靠健身服裝起家的年輕品牌安德瑪超越，與當(dāng)?shù)匦袠I(yè)領(lǐng)頭羊耐克的45%差距也越來越大。
King上任之后，阿迪達斯決定讓位于俄勒岡州波特蘭市的北美總部擁有更靈活的決策權(quán)，所有關(guān)于美國區(qū)域的品牌推廣、產(chǎn)品設(shè)計和銷售決策將從這里產(chǎn)生。此后阿迪達斯開始大刀闊斧地精簡品牌，將北美市場的重點放在跑步、籃球等核心產(chǎn)品和主打日常運動休閑的阿迪達斯經(jīng)典(Original，也就是消費者熟悉的三葉草)品牌上。
在Mark King的任上，阿迪達斯放棄了高價的NBA球衣合作合同，轉(zhuǎn)而將更多市場預(yù)算用于簽下諸如詹姆斯·哈登(James Harden)等巨星級球員。這個來自德國的運動品牌與美國說唱歌手坎耶·韋斯特(Kanye West)合作推出的潮鞋Yeezy Boost，面世以來便一直是時尚潮人的心頭好，一些限量款型很快被搶購一空。同時，阿迪達斯還試圖挖角耐克的骨干設(shè)計團隊，這自然讓老對手感到很不舒服——最終耐克與三位跳槽的設(shè)計師對簿公堂，成為狗血大戲引起一時熱議。
除了阿迪達斯一系列行之有效的應(yīng)對之策，這一反超也部分歸因于安德瑪?shù)脑鲩L放緩。安德瑪今年二季度銷售增長22%，盡管維持了連續(xù)26個季度超過20%增長的紀錄，但這一數(shù)字是近六年來業(yè)績增長最慢。曾經(jīng)在過去三年錄得27%、32%和28%的銷售增長的安德瑪告知投資者，預(yù)計未來兩年的銷售增長將放緩至21%到25%之間。這一消息導(dǎo)致本周二安德瑪股價暴跌13%，顯示出投資者的憂慮。
在北美主場，耐克仍然穩(wěn)居運動品行業(yè)頭把交椅。截至今年8月31日前的三個月內(nèi)，耐克在北美錄得40.31億美元營收(約合272.84億元人民幣)，同比增長6%，略低于分析師預(yù)期。
野心勃勃的阿迪達斯今年已經(jīng)四次上調(diào)了全年業(yè)績預(yù)期。該公司目前預(yù)計，經(jīng)匯兌因素調(diào)整后的全年銷售額增速將達到16%-19%左右，高于上月初預(yù)期的15%。該公司預(yù)計，全年凈利潤將增長35%-39%，達到9.75億-10億歐元(約合72.01億-73.85億元人民幣)，此前的預(yù)期為全年凈利潤增長25%左右。
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