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11月1日，特步(中國)有限公司聯合舒華股份有限公司、順豐速運、優步廈門等在廈門觀音山世紀大廈舉行了特步雙十一跨界聯合商家戰略發布會。特步大盤事業部CEO李冠儀女士，特步集團跑步事業部總經理胡建秋，特步集團電商事業部總經理肖利華博士，特步集團品牌系統高級總監吳麗欣，特步電商設計開發中心高級總監Alice，舒華互聯網營銷中心總經理戴志瑞先生，優步廈門城市負責人方佩娟女士，順豐速運大客戶銷售處中南負責人康菲先生等相關領導出席了本次發布會。會上，特步揭秘了此次雙十一的創新玩法和重大舉措。
特步大盤事業部CEO李冠儀女士表示，通過今年雙十一的諸多玩法，將和合作伙伴們一起引領16年雙十一的新亮點，同時通過活動開啟品牌電商在特步集團電商的新起點。
特步集團電商事業部總經理肖利華博士在接受媒體采訪時說：“特步，中國運動時尚領導品牌，自2009年啟動電商后，迅速成為行業內的電商標桿。一直以來，特步都秉持開放的態度，致力于跨界合作，攜手共贏!今年雙十一，特步將繼續和順豐攜手，打造非一般的幸福傳遞;同優步攜手創建非一般的出行方式;和舒華聯合創造非一般的健身樂趣，當然還會與更多的合作商家如萬達廣場、悅跑圈、珀萊雅等等一起帶給廣大消費者非一般的購物體驗!“
舒華互聯網營銷中心總經理戴志瑞在發布會上提到，2016年舒華的整個營銷節奏是以“互動”為中心，通過事件營銷、體驗營銷、差異化營銷、情感營銷四大模塊進行部署，同時在跨界合作上也頻頻發力，在3月份的321跑步節上便和特步電商展開深度合作，打造了“321真跑者聯盟”，還有520全民示愛為愛而跑的活動等等，在今年雙十一將再度和特步攜手直播盛典，共創新的佳績!
而優步廈門對跨界合作在線下渠道上進行的玩法并不陌生，優步廈門城市負責人方佩娟表示，本次和特步電商的合作是優步廈門首次在互聯網端與電商公司進行的跨界合作，優步“運動季”正好遇上特步雙十一，即將開展的活動中，優步能為消費者創造出行便利，而特步則能提供消費者更優惠的購物福利，兩家火力全開，定能在雙十一上取得好成績。
回顧往年，早在2015年雙十一特步已經攜手18個TOP商家一起ALL in,斥資數千萬贊助天貓狂歡晚會，并成為了天貓戰略合作伙伴，土豪級大手筆的同時也使得雙十一當天特步電商單一品牌線上渠道銷售超1.2億。
2016輝煌繼續，特步聯合數百個品牌商家舉辦 “321跑步節”和“520全民示愛”主題活動，開啟百城同跑，打造特步獨有的IP，跑步規模巨大備受關注。實際上，從2010年至2016年期間特步線下消費者數量累積已超4.5億，電商線上的用戶數累積也突破了3300萬!
那么作為體育用品行業的標桿，今年雙十一，特步會有些什么創新玩法和重大舉措呢?下面為大家揭秘幾大亮點：
亮點一： 明星資源火力全開，全明星陣容+網紅的趣味直播
今年，特步品牌資源火力全開為雙十一進行最強助力成為第一大亮點。代言特步的娛樂明星、體育明星(李易峰、汪東城、UNIQ、林珍娜、陳定、謝震業、趙慶剛等)均將參與到本次雙十一狂歡中，另外，特步每一場直播都會有眾多網紅參與，讓現場顏值爆表，氣氛更加熱烈!可以說今年是品牌資源融合電商最大的一年，這個全新的突破，也是品牌整合和品牌資源效益最大化的一種全新發展策略。2016年，特步開啟了全新的“品牌電商”火力全開籌備雙十一的新模式!具體的直播時間點如下：
11月5日杭州李易峰直播“火力全開 易起峰”;
11月6日杭州謝震業直播“火力全開 震臨杭馬”;
11月10日廈門林珍娜直播“火力全開 娜樣美麗”;
11月11日廈門汪東城等全明星直播“火力全開 領跑雙十一”
亮點二：線上線下貨品共享，商品豐富，雙十一價格實惠
商品方面，特步雙十一期間出售的貨品會涵蓋：跑步、綜訓、戶外、都市、跨界、校園、足球、兒童、籃球等多個系列。其中的“動力巢”，“馭光科技”，“智能芯片”等等技術讓整個專業跑鞋不僅擁有了基礎的舒適和保護功能，還給消費者帶來了更為專業的跑步指導和建議。值得一提的是，今年雙十一，特步線上線下虛擬庫存共享近10個億提供給消費者自由選購，并且在雙十一當天可以以“5折封頂”的價格購買到，非常實惠!
亮點三：快速供應鏈，周周翻單，周周上新
一直以來，特步致力于打造快速供應鏈，外部有供應商，分銷商，零售商等等合作伙伴的高效協同作戰，內部從“戰略→品牌→設計→供應→銷售”的快速推進流程，實現了品牌和銷售系統，商品系統，供應鏈系統的高度融合。2016年特步電商實現了周周上新、周周翻單(翻單比例達到80%，大部分訂單的翻單均在25天以內)的供應鏈策略，讓消費者每周都能享受到以新潮、時尚、百搭等特點為主的新上市產品。雙十一大促期間，特步將會啟動5-7天的快速翻單模式，火力全開通過快速供應鏈進行迅速補貨翻單，滿足消費者的需求!
亮點四：線上多平臺+線下門店 全網全渠道火力全開
今年特步除在主戰場天貓、京東、唯品會等發力以外，還加入到了更多平臺的狂歡中，如蘇寧易購、飛牛網、順豐優選等國內的大小平臺都成為特步雙十一的發力點，不僅如此，還有針對海外業務的跨境電商平臺也成為特步的雙十一戰場，2016年下半年，特步產品也已遠銷海內外100多個國家和地區。除了線上多平臺共同狂歡，2016年特步將有比2015年更多的線下門店加入，一起提供優質的商品和服務，給消費者帶來非一般的雙十一購物體驗!
亮點五：多點、多倉、多店共同參與就近配貨
2016年特步延續和順豐速運的戰略合作，保證全國“多點多倉，倉配一體，就近配送”的極速物流體驗。特步目前整個物流網絡覆蓋了華東、華北、華南、西南等多個主流輻射區，高效運轉的倉儲網絡布局，實現了近距離發貨，同時今年特步將融合更多家線下門店，讓消費者可以享受到離自己最近的門店直接發貨的極速快遞服務，感受非一般的快遞速度。2016特步聯合順豐開啟了新一輪非一般的幸福傳遞。
亮點六：多品牌商家聯動 玩法再升級
本著“開放合作，攜手共贏”的態度，特步聯合了眾多品牌商家在16年雙十一一起嗨，目前已有舒華、順豐、優步、萬達、悅跑圈等知名商家一同加入，通過多方共同協作和策劃，我們可以看到特步已準備好了今年雙十一的勁爆玩法，甚是令人期待。
亮點七：全員奮戰，簽署軍令狀
特步電商對直營、分銷、企劃、技術、商品、物流、客服等板塊雙11的規劃非常重視，特步大學電商學院為每一位特步人及合作伙伴都提供了非常全面的培訓體系，力求大家能夠充分的在工作中使用。同時，今年雙十一的獎金也有了新的制度：按照階梯式進行嘉獎，300萬，400萬，500萬，還是600萬?
亮點八：營銷以消費者體驗為中心，走心不走腎
2016雙十一，特步在原有的老顧客營銷方式如短信營銷、郵件營銷上進行了升級，將會更多地采用新媒體的玩法和新老顧客進行互動，除了微博、微信、微淘以外，還會融入更多的直播玩法。今年雙十一，特步代言人全明星出動，進行直播活動，也會邀請上百位高顏值的網紅達人現場直播，加強與消費者間的互動，營造非一般的購物體驗!
特步圍繞消費者互動體驗為中心的營銷活動正如火如荼火爆進行中。在2016雙十一網購狂歡中，以充足的備貨量和快速供應鏈作堅實后盾，特步的全明星陣容、網紅直播的創新玩法即將上演，讓我們一同期待特步線上線下全網全渠道火力全開，在今年雙十一上再創輝煌!
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