優衣庫天貓店商品售罄,玩的是饑餓營銷?

作者：沖鋒衣定做關注時間：2016-11-11

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11月11日消息，今日早上，優衣庫有史以來首次出現天貓旗艦店內所有商品售罄的情況，消費者進入店鋪后搜索不到任何商品。

11時18分，優衣庫官方微博發聲：官方旗艦店的雙11活動商品已經售罄，顧客如有需求，請前往優衣庫實體門店選購精選優惠商品，11月12日凌晨開始官方旗艦店將逐步補貨上架并恢復正常營業。

(優衣庫天貓旗艦店也發出售罄公告)12時13分，優衣庫官方微博表示，優衣庫線下各門店已經排起了長龍。本次雙11優衣庫首次采取部分商品網店、門店同價(同步五折)的戰略，部分網上售罄的商品可到線下選購，同時，消費者在線下店使用支付寶買單可獲現金抵用券。12時50分，優衣庫仍占領女裝交易指數排行榜第一位。

優衣庫有關負責人告訴我們：“今年雙11期間，優衣庫將主戰場從線上延伸到了線下店鋪，除了天貓官方網絡旗艦店的優惠之外，11月11日～11月17日，全國400多家實體門店也推出多款精選雙11活動商品同步優惠，在實體店內即買即穿。”有業內人士表示此次優衣庫的打法是升級了：“優衣庫每年的雙11活動品都是真正限量的，也從不補貨，賣完就沒，所以每次搶的人都很多也很快搶完。

這次加上了線下實體店補貨的玩法，是進化版。高!”還有人表示：“優衣庫一直都是這種打法。用戶是我的，我可以隨意調動用戶去我不同的場景購買。”“大品牌被天貓渠道套牢了才真正危險，還會直接影響線下渠道布局。我覺得是優衣庫帶不帶天貓玩的問題。只要優衣庫沒有違規，天貓也沒必要限制。各自核心利益點在哪里，平臺與品牌方彼此都心知肚明。”亦有人如此說道。

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