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報喜鳥控股股份有限公司(下稱“報喜鳥”)結束了“群龍無首”的局面。
7月17日晚間，報喜鳥(002154.SZ)發布公告，公司于2018年7月13日收到持有公司9.64%股份的吳婷婷的通知，其于2018年7月11日至2018年7月12日期間通過深圳證券交易所交易系統累計增持公司股份2363600股。
本次增持完成后，公司第一大股東吳志澤及其一致行動人吳婷婷、上海金紗投資有限公司合計持有公司股份252657050股，已達到公司總股本的20.0000%，可實際支配的上市公司股份表決權足以對公司股東大會的決議產生重大影響。
報喜鳥主要從事品牌服裝的研發、生產和銷售，于2007年上市。公司發起人為報喜鳥集團、吳志澤、吳真生、陳章銀、吳文忠和葉慶來，吳志澤為報喜鳥集團的法定代表人。報喜鳥無控股股東、無實際控股人。
公告發布后，根據相關規定，報喜鳥由無控股股東變更為吳志澤為公司控股股東，由無實際控制人變更為吳志澤及其一致行動人吳婷婷、上海金紗為公司實際控制人。
據公開資料，吳婷婷系吳志澤的女兒，與此同時，吳志澤還是上海金紗投資有限公司(下稱“上海金紗”)的法人代表和控股股東，持股比例73.5%，為實際控制人。
吳志澤及其一致行動人對報喜鳥的增持是從一年前開始的。
2018年7月2日晚間報喜鳥發布公告，自2017年7月17日到2018年7月2日期間，吳婷婷通過深交所集中競價交易方式增持公司股份。
吳婷婷分別在2017年7月17日至2017年12月5日、2017年12月8日至2017年12月29日、2018年1月3日至2018年5月18日、2018年5月21日至2018年5月28日分四次增持報喜鳥股份，每次增持比例均為公司總股本的1%，增持均價介于3.3元/股-3.8元/股之間。
2018年6月1日至2018年7月2日，吳婷婷增持報喜鳥1252.19萬股，占公司總股本的0.99%，增持均價為3.33元/股。
至此，吳志澤、吳婷婷以及上海金紗合計持有報喜鳥股份2.5億股，持股比例由14.81%增加至19.81%，權益變動達5%，構成舉牌。
比較巧合的是，也是在一年前，上海金紗的股東情況發生了改變，由之前的吳志澤、周信忠、吳婷婷、王琳龍、張袖元和方小波變更為吳志澤和吳婷婷父女二人。
資料顯示，上海金紗的經營范疇為實業投資、投資管理、資產管理和投資咨詢。
這一系列的動作表明，吳志澤從一年前就打算把報喜鳥的股權收回自己的掌握中。
對報喜鳥的連番增持，吳婷婷等表示，增持是基于對公司未來發展的信心，以及看好中國資本市場長期投資的價值，不排除在未來12個月內繼續增持的可能。
一位業內分析師表示，報喜鳥最早是幾個合伙人創業一起做的，2010年開始幾個合伙人就在陸陸續續退出，有的去做房地產，有的退出公司去做其他行業。所以實際上，從2012年-2013年開始就是吳志澤當家，經營的主導權一直在吳家，吳志澤早就是實控人，只是在股權上還比較分散。
“而吳志澤從去年開始運作，可能他覺得報喜鳥無論是在市值還是股價上都處于低位，所以他想把股權慢慢的收回來。”上述分析師表示。
股權收回來之后的具體想法，無非也就兩條路。第一是把主業扭轉回來，進一步做好，前幾年都比較差，一直處于一個去庫存的階段。
這幾年，報喜鳥為了擺脫行業困境，在主業之外，也走上了互聯網投資的發展戰略。
2015年公司設立了報喜鳥創投，投資的公司有小鬼網絡、仁仁科技、小凌魚金融、吉姆兄弟、樂裁網絡。
但事與愿違，在2015年投資的上述公司全都虧損。
2016年，上述投資的公司中除小鬼網絡有226.4萬元凈利潤外，余下4家公司全部呈現虧損狀態。其中，對仁仁科技、吉姆兄弟、樂裁網絡共計提減值準備約為2967萬元。
2017年，除小鬼網絡和小凌魚金融外，其他4家投資標的全部呈現凈虧狀態。
2016年開始，紡織服裝行業有回暖跡象，多家服裝公司又喊出“回歸主業”，報喜鳥也不例外。
“第二個想法可能就是把公司當作一個殼賣掉，但從2016年開始的一些實際動作，包括公司推出股權激勵，大股東增持，主業發生一些變化等等來看，又不像是做賣殼的打算，而且賣殼的最好時機已經錯過了。”上述分析師說，“可能還是在主業上有一些想法。”
2017年報喜鳥去庫存的情況不錯，并且實現了扭虧為盈，公司2017年收入26.01億元，同比增長29.5%;凈利潤2593萬元，同比扭虧。2017年第四季度增速較快。
4月27日晚間，報喜鳥發布2018年一季度業績報告稱，報告期內，歸屬于母公司所有者的凈利潤為3518.62萬元，較上年同期增150.21%;營業收入為7.37億元，較上年同期增32.94%。
但是，翻看報喜鳥的財報可以發現，雖然其業績有一定幅度的增長，不過這僅僅是低基數效應，公司的主業仍在承壓。
中金公司的一份報告認為，2017年從分品牌看，報喜鳥主品牌、HAZZYS、寶鳥職業裝分別實現收入10.84億元、6.54億元、4.2億元，占總收入的42%、25%、16%;公司總門店數1478家，較年初增加了351家，報喜鳥主品牌、HAZZYS、愷米切、lafuma品牌均實現凈開店，中金公司預計報喜鳥零售端同店增速仍未轉正。
吳志澤在公開場合多次表示，他非常看好報喜鳥推出的私人定制業務，但是目前來看，此項業務對集團業績貢獻有限。
“具體要怎樣扭轉局面，還要看吳志澤的下一步動作。”上述分析師表示。
截至7月18日收盤，報喜鳥報3.53元每股，與上一日持平。
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