內容詳情
近日，潮牌Supreme聯名《紐約郵報》刷爆全球網絡，成為近期最熱門話題。
事情是這樣的，上周一，《紐約郵報》刊發的頭版沒有新聞，只有紅底白字的7個字母：Supreme。旁觀者可能認為它只是一則廣告，而Supreme的粉絲看到后心里只有一個想法：買，因為這上面有Supreme的標志。
結果，20多萬份報紙當天一大早就被售空，原本1美元的報紙在黃牛手上竟然漲價了50倍，抄到了50美元，并依舊遭到瘋狂搶購。而這次聯名，再次驗證了supreme粉絲們的狂熱，似乎無論是什么產品，只要打上supreme的logo，便能夠吐血大賣！
業界羨慕、嫉妒supreme成功的同時，更是感嘆James Jebbia，一個英國人可以在美國的潮流時尚界鑄就了一個品牌傳奇。一個受Barbara Kruger 宣傳標語設計而啟發的Box Logo標識令無數人沈迷、「膜拜」，每逢新季系列服飾發售，總會出現萬人空巷的搶購場面。
從現代藝術大師Jeff Koons 到村上隆，到現代男裝風向標設計師Thom Browne，再至奢侈品巨頭LV，都出人意料地與這個來自紐約的街頭品牌跨界合作，可想而知其巨大的引人魔力。一向神秘、低調的James Jebbia同樣賦予了品牌無盡的神秘感。
一. 當初
80年代末至90年代初，創始人James Jebbia輾轉于紐約各大知名商場，學會了銷售的門道。起初他在 Parachute 工作，與同為潮牌領軍人物的Eddie相遇，作為上下屬關系，Eddie對James進行了許多商業知識的指導。對店鋪流程有進一步了解的James決定獨立門戶。
1989年創建了他的第一家服裝店Union NYC，當時店里大多為小眾的英國品牌。Supreme X Zippo打火機，超高級質感用料，煙迷一族的玩物
二. Supreme誕生
Supreme的首家門店在1994年開張，地址位于當時還不那么時髦的 Lafayette Street，附近都是些老掉渣的古董店、工業機械和消防站。Supreme最初成立資金大概為1萬2千美金，而24年后，根據最近的WWD報告來看，它的市場價值已達到了10億美金，成了紐約首屈一指的潮牌店。
三.“神秘”貼紙
1994年，Supreme 曾經惹怒時裝巨匠 Calvin Klein，并收到了訴訟威脅，因為 CK 的廣告海報上，年輕的 Kate Moss 內褲部位總是一次次 “神秘” 出現 Supreme 的貼紙。
四.奢侈與街頭的碰撞
2000年，Supreme 收到了來自奢侈品牌 Louis Vuitton 的訴訟警告，因為前者將酷似LV標志的印花用在了滑板上。然而 Supreme 笑到了最后，成功地與 Louis Vuitton 在2017秋冬男裝系列展開合作。該合作的促成者是當時 LV 男裝造型總監 Kim Jones，他也是 Supreme 的忠實粉絲。此后這些合作款陸續登陸了 Supreme 的門店和快閃店，包括洛杉磯、邁阿密、倫敦、巴黎、首爾、悉尼和東京。
五.Supreme與藝術
引用藝術家諷刺消費文化系列
Supreme也涉足其他創意領域，與來自藝術、電影、音樂、設計及攝影界的知名創作者合作，其中包括 Peter Saville、Futura 2000、David Lynch、Daniel Johnston、Robert Crumb、Dash Snow、Marilyn Minter、Takashi Murakami、Bad Brains、Mark Gonzales、H. R. Giger 以及 M.C. Esher ── 夠厲害吧？
六.Supreme&COMME des GARÇONS
Supreme在2012年首次與前衛時裝品牌COMME des GARÇONS合作。不用說，川久保玲與丈夫Adrian Joffe也是Jebbia的超級粉絲。Adrian曾對《Vogue》說，“我從沒見過像他這樣堅強、專注，永遠秉承自己價值觀的人”。
七. Business is hot
Supreme現在已經火到，新品發售時很多黃牛來排隊，進店以后迅速隨便買點什么，出來就能以兩倍價錢賣給還在排隊的人。并且必須雇保安來維持隊伍秩序，并在新品發售日全民瘋狂的狀態下防范偷竊行為。Supreme如今的門店包括紐約城、布魯克林、洛杉磯、巴黎、倫敦、東京、大阪、福岡和名古屋，每一家門外都常年排著大隊。
八. Supreme與音樂家
Supreme與音樂界的巨星們一直保持著緊密的聯系，從Lou Reed到 Rihanna、Nas、Tyler The Creator、Justin Bieber、Public Enemy、Morrissey、Black Sabbath、Drake、Lady Gaga、Kanye，只有你想不到。這些人大多都參與過 Supreme 的T恤設計，或是曾被Supreme印在了衣服上。
九. 神秘的James Jebbia
James Jebbia不常接受采訪，也不渴望被公眾關注，他只想專心打造自己的帝國。紐約SoHo區Wooster Street的Supreme 總部里，這位一句廢話都沒有的品牌老板曾對GQ說，“我不是文藝青年，沒那個矯情的時間。”
十. Supreme的品牌哲學
業內同行嫉妒著Supreme的巨大成功，零售專家分析著Supreme的運作模式，然而它的品牌哲學其實一點都不復雜，就像 Jebbia對時裝商業評論說的，“我們就是特別酷！除此之外的就說不清了。”
上一篇：江南布衣年度多賺23.8%至4.1億元 擬每股派0.46港元
下一篇：當下新模式——快閃店為什么那么火？
