中國運動市場從去年開始企穩，之前整個行業的形勢都不太好，但是隨著跑步熱潮的興起，專業運動需求方面在增加，我國消費者在運動生活方式上也實現了從發展中國家向發達國家邁進的過程，帶動了對運動產品消費量的增加。
在行業出現一定程度增長的背景下，運動市場競爭格局也在被逐漸改寫。鞋服行業分析師馬崗表示，運動市場一直沒有特別大的變化，只是市場份額在重新分配，強者越強，市場集中度提高。他預計，未來市場上存在的二三十個品牌大浪淘沙后將只剩五六個品牌。
體育品牌專家、關鍵之道體育咨詢公司CEO張慶也認為，未來幾個有專業基礎的品牌增長空間會比較大，但是一些“掛羊頭賣狗肉”的品牌日子肯定不會好過，會被淘汰，這個行業的品牌集中度會加強。據了解，他口中所說的“掛羊頭賣狗肉”主要指的是二三線品牌，說是運動品牌，但是更多地走休閑化路線，產品差異化不明顯，在運動的功能性上研發投入都不足，對運動文化的塑造方面和對消費者的品牌影響力方面比較弱。按照他的估計，未來5年也就是截至2020年，行業集中度會進一步提高。
這輪行業集中過程中，上述專家均認為，國際一線品牌將憑借自身的實力不斷擴大市場占有率，保持業績增長。例如，耐克公司2015財年業績顯示，中國市場再次取得增長，報告期內其在中國實現的收入為30.67億美元，同比增長18%，為耐克公司的貢獻率達到10.02%。耐克品牌總裁崔佛·愛德華在電話會議上介紹稱：“中國市場2015財年的優秀表現證明我們的戰略已經奏效，并重回高速增長階段。我們已經提高了自己和批發合作伙伴的盈利能力及生產能力，中國市場的庫存又回到了正常水平。”
