戶外用品業打破了以往給人的極限運動、戶外旅行的傳統印象，一批諸如“城市健身”、“水上運動”和“運動潮流”等新板塊紛紛興起，品牌商和零售商都在重新構建一個“戶外+”的生活方式閉環。
 

　　跨界研發智能健身產品
 

　　這次前往參展的杜戛地戶外總經理陳國華介紹說，今年ISPO戶外展根據夏季戶外、運動的特點劃分出健身、跑步、水上幾個新品類，“戶外+城市健身”、“戶外+跑步”、“戶外+水上”、“戶外+旅游服務”等概念盛行。
 

　　據介紹，這次展會上出現了不少健身領域的新設備，如某品牌的瑜伽板，采用了模擬瑜伽墊的板首及板尾特別平行設計，結合韓國進口高強度DWF拉絲核心材料，同時玫瑰粉EVA墊板面的全覆蓋保證了它的安全耐用性，1大2小的魚鰭系統，保證練習使用時板體的穩定性。
 

　　業界人士認為，從政策層面看，國務院把體育產業上升到了前所未有的國家戰略高度;從市場層面看，中國健身人群正在向關注更加多元化的健康需求轉變。“這次展會上，不少品牌將智慧健身與戶外運動有機交融，并巧妙融合智能健身產品、小器材、可穿戴設備和健身云端服務的展示于一體，給予健身及戶外從業者全新的體驗。”他說。
 

　　前幾年搶盡風頭的水上運動展區，今年則以皮劃艇運動為代表，防水包、救生衣、倉儲裝備等水上設備內容豐富，還囊括游泳、滑水等水上運動的服裝及裝備配件，從競速產品到休閑沙灘比基尼，從傳統游泳眼鏡到水上極限產品尾波板，全新詮釋了“戶外+”的跨界理念。比如一款防水包，內袋設計使隨身物品井井有條，兩條可拆卸肩帶使攜帶十分方便，特質的透明包袋設計使得查看手機更加方便，即使不是去專業運動，平日里到海邊游玩時也十分實用。
 

　　圍繞跨界營銷和服務行業發展，今年的展會還做了五大主題區示范體驗營銷，為實體零售，特別是實體戶外零售示范如何做好體驗營銷，也為門店陳列設計及消費者互動、交流帶來新思路。
 

　　時尚陳列展現民族風情
 

　　這次在上海戶外展上全新亮相的本土品牌COMJEANS，在戶外專業性能基礎上結合歐美時尚潮流元素，兼具戶外用品的功能性和潮流服飾的時尚性。“我們主要針對20-40歲消費群體進行設計，塑造全新的戶外用品消費趨勢以及戶外生活方式。流行精神與復古文化的矛盾、交融不僅是多年來鞋服文化的主流所在，更代表著未來的潮流和趨勢，而COMJEANS就是其中的典型，將這樣的價值和文化引導到戶外用品當中，從而締造全新的戶外生活方式。”相關負責人表示，對于晉江品牌來說，戶外鞋是最優勢的產品，會以此為突破口來撬開新市場。
 

　　主攻跑步和騎行領域的力為品牌，也在展會上展示新款跑步裝備，整體采用滌綸跟彈性面料的組合，超輕盈、超柔，強力伸縮面料不累贅、更舒適，使運動更加自如。力為公司董事長丁思泉表示，力為的跑步服飾具有強力伸縮感，更加舒適。
 

　　CAMKIDS則在展館上設置了旱地冰球的比賽場地，組織小選手一起參與到旱地冰球運動中，共有12支來自全國各地的青少年球隊參加賽事。“小選手滿場飛奔，家長們加油鼓勁，還設置了趣味互動游戲，讓家長們積極參與到賽事中，體驗這項賽事的獨特魅力，同時也切身感受CAMKIDS推行健康生活方式的品牌精神。”明偉服飾相關負責人游先生表示，公司一直倡導“與愛同行”，希望家長能夠一直和孩子一起參與到戶外運動中。
 

　　獅牌戶外這次帶到展會上的產品則具有濃郁的民族風情，將雨崩的山川秀麗和藏族文化、吳哥窟的異域風情通過穿搭和陳列展現出來。據介紹，獅牌戶外裝備(獅牌部落)以戶外彈力登山褲為產品主線，從細節、季節、顏色、元素等方面入手，提升品牌的影響力。
 

　　兒童新潮戶外運動興起
 

　　天駱朗青少年戶外的負責人陳先生告訴記者，今年兒童戶外也是ISPO戶外展的一個亮點，不僅專設了兒童戶外專區，而且各種兒童戶外裝備產品日趨豐富。據悉，這是業界針對兒童新潮戶外運動興起做出的市場反應。
 

　　據悉，除了CAMKIDS推廣青少年旱地冰球項目，有些品牌還帶來了兒童滑板體驗教學、兒童輪滑體驗等等項目，并且結合相應的戶外裝備一起做推廣。陳先生介紹說，兒童戶外公共展區的規模超過了往屆，而且在展會期間舉辦的中國兒童戶外發展論壇參會人數也暴增，與會人士深度探討教育機構如何對接戶外活動資源，兒童戶外活動的安全性保障，家庭、親子概念怎樣結合旅游目的地等話題。
 

　　“兒童戶外用品在國內擁有40%的市場年增長率，青少年群體對戶外產品的新鮮和喜好，無不使青少年戶外運動市場成為兒童鞋服行業的新增長點。”陳先生表示，所以今年在展會上也看到，不少品牌順勢推出了青少年戶外產品。