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跑步曾經(jīng)只是一項單純的運動，但現(xiàn)在，它對于許多人來說已經(jīng)成為一種社交的方式，這令跑步熱不斷升溫。在COA戶外高峰論壇期間，探路者體育事業(yè)群總裁張濤、廣州悅跑信息科技有限公司CEO梁峰、益跑網(wǎng)BD業(yè)務(wù)發(fā)展總監(jiān)張巍、NK美女跑團(tuán)團(tuán)長寧娟就共同探討了當(dāng)前中國的跑步市場。
中國的跑步人群是什么樣的？
張濤：跑步人群是大眾健身運動中數(shù)量最大的。很多人認(rèn)為跑步?jīng)]有什么門檻，而實際上是需要大量投入的，這也催生了跑步產(chǎn)業(yè)。國外跑步產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)，但是在中國還處于剛起步的階段，其中相對成熟，值得關(guān)注、投資的主要有幾類：一是跑步APP，我們可以通過APP聚集跑步人群；二是組織跑步賽事，馬拉松在全國各大城市都有舉辦，但是像“北馬”、“上馬”這樣成熟的不多；三是跑步運動的延伸服務(wù)，包括賽事報名、跑友聚集等。
梁峰：跑步在全球都很流行，但是中外跑步愛好者有著明顯的區(qū)別。外國的跑步者喜歡說“我比昨天強(qiáng)了多少”，中國的跑步者更愿意分享“穿什么跑，跟誰跑，在哪跑”，有著更強(qiáng)的分享、社交方面的需求。由于各類跑步賽事很容易吸引關(guān)注，分享自己的跑步經(jīng)歷成為時尚，讓我們覺得跑步的人一下子變多了。實際上，中國真正的跑步者不超過2000萬人，可以說這兩年跑步的熱潮，來自于互聯(lián)網(wǎng)的推動，與各類社交軟件和APP的推動密不可分。
張巍：跑步需要很多人做一些很具體的事情。我們是從喜愛跑步開始做這項事業(yè)，要不忘初心。我們的初心就是讓更多的人跑起來。現(xiàn)在益跑網(wǎng)所做的跑步報名，組織賽事，出書，組織企業(yè)俱樂部這些都是希望能為跑者服務(wù)。
寧娟：我們是一個健康向上，正能量的女性跑步團(tuán)體。女性跑者特點就是喜愛健康，喜愛分享。現(xiàn)在各種女性跑步賽事越來越多，但是數(shù)量多了，質(zhì)量難免受到影響。我們參賽之后，往往更愿意進(jìn)行分享、評價，不過對缺點的傳播遠(yuǎn)遠(yuǎn)快過優(yōu)點。
中國的跑步賽事是什么樣的？
寧娟：作為一個跑步愛好者，我感覺現(xiàn)在很多賽事商業(yè)化過度，各種各樣的團(tuán)體、企業(yè)都想舉辦比賽，但是不知道為什么跑，也不尊重跑者，他們只看重大量的人，穿著同樣的衣服，某一個時間聚集在一個地點，所帶來的影響力。
張巍：在我看來，中國的跑步賽事越多越好。與國外相比，中國的賽事還不夠多，商業(yè)賽事會是一種補(bǔ)充。當(dāng)然，不少商業(yè)賽事的舉辦者把比賽做為平臺，做為營銷的手段，其中良莠不齊。實際上，商業(yè)賽事不要只看重曝光率，應(yīng)該盯準(zhǔn)參賽者，讓他們愿意參加，這樣營銷也會水到渠成。
梁峰：資本希望跑步賽事能夠為其服務(wù)，但是作為投資人應(yīng)該懂得跑步，至少是有基本的了解，跑步并不是邁開腿就可以，一項賽事要有大量的工作去準(zhǔn)備，需要有專業(yè)人員來運作、安排。而且，一些比賽已經(jīng)背離的運動的初衷，成為一個嘉年華，比如彩色跑、泡泡跑，不是真正的跑步，那些粉末、泡泡還會影響跑者的健康。現(xiàn)在，過多的商業(yè)賽事透支跑步市場，長此以往，市場會垮掉。
張濤：跑步賽事應(yīng)該關(guān)注兩個方面，一是賽事組織如何才能完美；二是賽事營銷如何釋放價值。體育運動的魅力在于參與價值和觀賞價值，跑步更側(cè)重于參與。東京馬拉松在5年間成為國際金牌賽事，就是因為組織者是真正的以人為本。現(xiàn)在很多企業(yè)急功近利，沒有明白要什么，就拍板做比賽。在這里，我有三個建議：一是了解自己品牌定位是什么，訴求是什么；二是尋求符合核心訴求的賽事；三是要巧妙使用賽事資源。
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