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背包客，騎行族，暴走群，夜跑者……這些一度被視為新新人類，越來越多地出現在我們的身邊。實際上，他們所參與的戶外運動，已經成為體育產業中的一支異軍突起的力量。雖然戶外運動市場的蛋糕正變得越來越大，不過想要從這個市場上分到一杯羹，卻也并非那么容易。
據中國戶外品牌聯盟調查的數據，2014年中國戶外核心市場的價值高達170.6億元人民幣，而10年前，這個數字僅為10.1億。2013年的一組非官方數據顯示，中國每年有1.5億-1.7億人購買戶外產品，這也就意味著，超過10%的中國人已經參與到戶外運動中。
實際上，170.6億只是一個核心市場的數據，因為戶外運動涵蓋的范圍太廣，很多項目的市場價值都無法精確計算，這也就意味著，戶外運動市場的蛋糕，遠比我們所看到的更大。而根據中國戶外品牌聯盟的樂觀預測，如果按照年增長率為15%計算，中國戶外運動市場明年就將突破200億元人民幣，2020年將接近400億。
“戶外運動的市場潛力是非常大的，從這幾年亞洲戶外展的情況來看，越來越多的國外頂級品牌參展，證明他們對中國的市場越來越看好。”寧菲國際展覽有限公司副總李皓說。2011年，我國戶外用品市場規模人均消費額僅為8元，而戶外用品市場較為發達的歐、美國家及韓國同期人均消費額分別為260元、530元及600元。2014年，中國戶外用品人均消費已經上漲至13元，未來依然有巨大的發展空間。
蛋糕很大，這一點毋庸置疑，但如何去吃，卻有講究。從數據分析來看，2010年至2014年，國產戶外品牌如雨后春筍般涌現，品牌數量從178個增加到了354個，幾乎翻了一番。“大家都看到了利益，于是蜂擁而上，這種現象在國內的其他行業也很普遍。”李皓說。然而不得不承認的一點是，與國際知名品牌相比，國內戶外品牌依然處于小打小鬧的階段，美國品牌THE NORTH FACE2012年銷售額超過19億美元，而我國最大戶外品牌，同期銷售額只有13億元人民幣，完全不在一個量級。
另外，新品牌誕生，卻沒有讓產品同時得到更新，用業內人士的話說，國內企業生產的沖鋒衣，只要蓋上Logo就分不清彼此了。嚴重的同質化，意味著隨之而來的就將是價格戰。2014年的數據顯示，去年戶外實體店的數量比2013年下降了1%，而超過一半以上的新增品牌，都是以網絡銷售為主。
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