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功能性服裝自問世以來，按摩服、抑菌服、吸汗衫、排濕衣、防鯊泳衣、反光服等概念層出不窮，隨著“噱頭”時代的流逝，比起拗口的專業(yè)名詞，理性的消費(fèi)者更看重功能性的體現(xiàn)。被“制造”出來的功能性服裝若想立于不敗之地，還需更多地依托“用得上”的附加值。
隨著運(yùn)動風(fēng)潮席卷全球，專業(yè)運(yùn)動服裝、戶外運(yùn)動服裝品類愈發(fā)成為市場增長的強(qiáng)心劑。不同于在銷售階段疊加于服裝之上的營銷點(diǎn)甚至是娛樂點(diǎn)，功能性服裝與生俱來的“高科技因子”不僅讓衣服“生來高貴”，同時也激起了市場對于防曬衣、高爾夫服裝等功能性服裝的熱議。
緣何生來高貴?
從價格上看，功能性服裝的價差巨大，如一件耐克的男子高爾夫防風(fēng)夾克官方售價是1599元，而同樣主打防風(fēng)、防雨的高爾夫夾克在迪卡儂只需199元。類似情況也出現(xiàn)在皮膚風(fēng)衣市場，TheNorthFace等專業(yè)戶外品牌的新款皮膚風(fēng)衣均價約千元，而在淘寶上，100元以下的皮膚風(fēng)衣數(shù)量龐大。
近幾年，“防曬衣不防曬”等新聞屢登媒體頭條。中國消費(fèi)者協(xié)會在2014年發(fā)布的防曬服檢測結(jié)果顯示，各品牌防紫外線性能差別較大，部分品牌服裝存在虛標(biāo)紫外線防護(hù)系數(shù)的現(xiàn)象。人們在被專業(yè)面料、科技概念等名詞搞暈的同時也在不斷質(zhì)疑——防曬衣的防曬功能到底有幾多?
傳統(tǒng)工藝中，在面料的基礎(chǔ)上加一層功能涂層能夠?qū)崿F(xiàn)防紫外線、防潑水功能，但增加涂層的代價是犧牲透氣性和輕薄性。因此，目前如JackWolfskin等品牌的大部分防曬衣都從物理角度解決這一問題，如在紡紗線的過程中將涂層分子織入每條纖維，然后再形成面料，這樣既保證了面料的功能性，又透氣舒適。而在防曬衣市場亂象中，大部分低價產(chǎn)品未按以上兩種方式進(jìn)行專業(yè)處理，并不具備防紫外線功能。
產(chǎn)品的科技含量越高，附加值越大，產(chǎn)品的價值也就越高，這就是功能性服裝的經(jīng)濟(jì)學(xué)邏輯。三威龍(福建)服飾織造有限公司去年開發(fā)了可發(fā)熱沖鋒衣，科技含量保證了產(chǎn)品的利潤空間。據(jù)相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，使用發(fā)熱技術(shù)的產(chǎn)品，每件成本增加150元，出售價格自然也會比普通衣服高。
此外，隨著時尚元素在戶外專業(yè)服裝中的進(jìn)一步體現(xiàn)，設(shè)計也成為功能性服裝的成本增項之一。戶外品牌HASKI相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹說，夏季防風(fēng)服除了要在輕型面料、防曬透氣指數(shù)、網(wǎng)布通風(fēng)系統(tǒng)等功能點(diǎn)上下功夫，還要在立體剪裁、配色車線、織帶裝飾等細(xì)節(jié)處凸顯設(shè)計感。
“用得上”的附加值
上世紀(jì)80年代開始，功能性服飾大量問世，有如按摩服、磁療鞋、半導(dǎo)體絲襪等保健服飾;也有如殺菌服、吸汗衫、排濕衣等衛(wèi)生服飾;還有如防鯊泳衣、滅蟲衣、發(fā)光服和反光服等安全服飾。幾年前，還出現(xiàn)了裝有“管狀合成纖維”的自動調(diào)溫衣，根據(jù)氣溫的變化，管內(nèi)溶劑會發(fā)生熱脹或冷縮，以改變管與管之間的距離，最終達(dá)到改變?nèi)梭w溫度感知的目的。而作為功能性服飾的最高級形態(tài)，智能服裝更被認(rèn)為是“終極”的可穿戴設(shè)備。
如果說技術(shù)是功能性服裝不斷創(chuàng)新的引擎，市場對于“科技+服裝”概念的積極反應(yīng)就是其快速發(fā)展的驅(qū)動力。
在最近的十年里，戶外用品市場每年的增長率都超過了47%，去年國內(nèi)戶外用品零售總額超過百億元，戶外用品平均客單價也接近500元。在如此龐大的市場增量下，以專業(yè)性著稱的功能性服裝也為戶外運(yùn)動品牌帶來了可觀的利潤，甚至有資料顯示，2013年戶外服裝品牌的綜合毛利率已接近50%。
而隨著消費(fèi)者對于功能性服裝的認(rèn)知不斷深入，其消費(fèi)習(xí)慣也在發(fā)生變化。以皮膚風(fēng)衣為例，根據(jù)中國極限戶外網(wǎng)的調(diào)查，近兩年皮膚風(fēng)衣在網(wǎng)絡(luò)的搜索指數(shù)明顯降低，但同期銷量并沒有受到影響，反而大幅提升。消費(fèi)者在選擇皮膚風(fēng)衣之前，通過搜索引擎查找的關(guān)鍵詞也有所變化，品牌開始成為關(guān)注的焦點(diǎn)，關(guān)于功能、作用方面的關(guān)鍵詞搜索熱度開始下降。
當(dāng)品牌與時尚越發(fā)受到重視，也就不難理解為何不少大眾運(yùn)動品牌和快時尚品牌爭相試水功能性服裝市場。例如，日前GAP集團(tuán)旗下品牌OldNavy就被傳出挖角耐克、阿迪達(dá)斯及TheNorthFace等專業(yè)運(yùn)動品牌的高管和資深設(shè)計師，助推品牌細(xì)分到不同類型的功能運(yùn)動裝領(lǐng)域。
無論如何，對于功能性服裝而言，依靠“噱頭制造”的時代已經(jīng)過去，比起拗口的專業(yè)名詞，理性的消費(fèi)者更看重功能性的體現(xiàn)，同時也對價格保持敏感。被“制造”出來的功能性服裝若想成為市場上的“恒星”，需要依托更能“用得上”的附加值。
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