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市場(chǎng)研究公司預(yù)計(jì)，在2014年到2019年間，中國(guó)市場(chǎng)的年增長(zhǎng)率將達(dá)到近十分之一，是美國(guó)增長(zhǎng)率預(yù)期的兩倍。
Managershare：剛好運(yùn)動(dòng)風(fēng)也在潮流中。
一、二、一!一、二、一!如果你租住在一所中國(guó)學(xué)校旁邊，天不亮你就會(huì)被一群還睡眼惺忪，被勸導(dǎo)著進(jìn)行晨練的孩子們“一、二、一!”的叫喊聲吵醒。在大學(xué)里，每周都有必須參加的跑步運(yùn)動(dòng)：學(xué)生們?cè)谂艿郎贤现_跑，身著從牛仔褲到牛仔短裙的日常服飾。
中國(guó)想要發(fā)展運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)，從青少年開始。即使他們鍛煉的時(shí)候并沒有都換上運(yùn)動(dòng)服和運(yùn)動(dòng)鞋，運(yùn)動(dòng)裝市場(chǎng)將迎來(lái)增長(zhǎng)。據(jù)歐睿(Euromonitor)的說(shuō)法，去年美國(guó)運(yùn)動(dòng)裝零售銷售額達(dá)到910億美元。中國(guó)則約為前者的四分之一。這家市場(chǎng)研究公司預(yù)計(jì)，在2014年到2019年間，中國(guó)市場(chǎng)的年增長(zhǎng)率將達(dá)到近十分之一，是美國(guó)增長(zhǎng)率預(yù)期的兩倍。
盡管蛋糕變大也讓更多參與者得以增長(zhǎng)，但一些參與者可能將收獲更大份額。截至今年5月的1年里，耐克(Nike)在華銷售額升至30億美元，增長(zhǎng)了近五分之一，是所有地區(qū)中增長(zhǎng)最快的。因此，據(jù)歐睿說(shuō)法，耐克以14%的市場(chǎng)份額引領(lǐng)中國(guó)市場(chǎng);其外國(guó)競(jìng)爭(zhēng)品牌阿迪達(dá)斯(Adidas)也擁有相近的份額。
還有一個(gè)本土競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手——在香港上市的安踏(Anta Sports)。這家公司擁有十分之一的市場(chǎng)份額，也一直在快速增長(zhǎng)。據(jù)上月公布的數(shù)據(jù)，安踏今年上半年收入增長(zhǎng)了四分之一。
安踏擁有一些優(yōu)勢(shì)，包括在二三線城市的強(qiáng)勢(shì)地位，據(jù)咨詢公司貝恩(Bain & Co)的說(shuō)法，這些地區(qū)的零售增長(zhǎng)最為強(qiáng)勁。安踏還從之前的市場(chǎng)寵兒李寧(Li Ning)的失誤中吸取教訓(xùn)，李寧曾試圖進(jìn)軍高端市場(chǎng)，結(jié)果度過(guò)了慘淡的幾年。安踏主要依靠旗下斐樂(lè)(Fila)品牌進(jìn)軍高端市場(chǎng)，該品牌一直表現(xiàn)不錯(cuò)。
但安踏的最大優(yōu)勢(shì)是，它引領(lǐng)了中端細(xì)分市場(chǎng)。因此，安踏不僅為那些不那么富有的學(xué)生，也為那些在不確定環(huán)境下開始緊縮開支的高消費(fèi)者提供有吸引力的產(chǎn)品。
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