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今年最令人激動的一大事件莫過于中國奪得2022年冬奧會的舉辦權。據估算，此次冬奧會所涉及的冰雪運動帶動的其他關聯產業收入將達到3000億元以上。在這樣大背景下，戶外品牌企業會有何反應，又將作何選擇呢？
寧波圣格戶外總經理徐超認為，近幾年來，隨著經濟的發展和人們對健康的追求，價格已不再成為運動項目發展的阻礙因素。冰雪運動之所以成為小眾運動，沒有得到快速發展，除了受到地域的限制以外，運動的氛圍和文化理念也制約著它的發展。滑雪類產品有地域限制，東三省的銷量居多，在長江以南、黃河以南銷量甚微。在一段時間內各個戶外品牌冰雪類的產品都會有所增加，接下來圣格戶外也計劃適當增加一些冰雪類的產品，作為明后年冬季的一部分產品，目前已經開始投入研發和設計了。
探路者表示，探路者冰雪控股發展有限公司擬在河南鄭州鞏義市嵩山北坡籌建滑雪場，一期工程計劃造雪面積約二十五萬平方米，另外滑雪場內將規劃建設冰雪廣場、單板公園、初中高級滑雪道、雪上飛碟區、戲雪區等，并配套服務大廳、餐飲酒店娛樂等服務設施，預計年底該滑雪場開始試運營。
KingCamp品牌創始人徐國慶表示，2022年冬奧會將會讓冰雪運動的普及進程大大加快，各地滑雪旅游的蓬勃興起也會推動滑雪裝備的產業化與品牌化的發展，對冬季戶外運動的發展也會起到良性的推動作用。“隨著冬奧會對于冰雪運動推動效力的進一步展現，滑雪或滑冰有望成為家庭冬季戶外休閑運動，作為定位家庭戶外的KingCamp，也會針對此種運動方式進行產品調整，以便貼合戶外運動愛好者的不同需求。”
此外，冰雪運動產業鏈長，涉及冰雪健身休閑、場地及配套設施建設、器材裝備的開發和生產銷售、賽事培訓以及相關產業如旅游、地產、酒店、餐飲、娛樂等，市場廣闊，發展空間巨大。
但也有業內人士對接下來的局勢并不看好：冬奧會會對戶外企業帶來影響這是毋庸置疑的，但是國家的政策一出臺，所有的企業就會蜂擁而上，爭相增加冰雪品類裝備，最后導致市場供過于求。在接下來的一兩年內，可能市場前景良好，但很容易重蹈前幾年戶外市場覆轍，導致整個行業在較長一段時間內處于低迷狀態。圣格戶外徐超也表示，事實上對于冬奧會，國內企業并沒有寄予過大的期望，并不寄希望于一次冬奧會就能帶動整個行業的大飛躍，目前冬奧會帶來的影響還不顯著。
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