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隨著國內(nèi)戶外運動愛好者對冰雪運動的關(guān)注升溫，以及國內(nèi)滑雪場數(shù)量和滑雪人數(shù)的持續(xù)高速增長，國內(nèi)冰雪運動市場得以飛速發(fā)展。尤其是2022年北京冬奧會申辦成功后，國內(nèi)多家企業(yè)宣布大力發(fā)展冰雪運動產(chǎn)業(yè)，其中，中國戶外領(lǐng)導(dǎo)品牌探路者更是在11月3號與鳥巢共同舉辦了“熱雪燃冬助力冬奧”發(fā)布會，正式發(fā)力冰雪市場，迎接中國冰雪運動時代的到來。
國內(nèi)冰雪市場發(fā)展空間巨大
2022冬奧會已申辦成功，這將是繼2008年夏季奧運會之后，在中國舉辦的又一個盛大的賽事。冬奧會的舉辦將有望帶動滑雪基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，促進個人滑雪裝備和冰雪運動市場規(guī)模大大提高，中國的冰雪運動產(chǎn)業(yè)將會迎來井噴情況。據(jù)相關(guān)部門預(yù)計，到2025年，我國冰雪運動將步入成熟期，滑雪人數(shù)有望達2900萬，滑雪人次達7200萬規(guī)模。據(jù)不完全統(tǒng)計，目前中國滑雪市場每年產(chǎn)值約為120億元，包括滑雪場、住宅交通、滑雪裝備等。數(shù)據(jù)顯示，全世界共有1.2億滑雪人口，每年有4億的滑雪客流量。就滑雪場地而言，其中日本排名第一，數(shù)量達到547個，美國以470居第二。談到滑雪勝地，法國有13個，澳大利亞有14個，滑雪纜車的數(shù)量也是這兩個國家居一二位。澳大利亞和瑞士的外籍滑雪愛好者的比例高達66%和47%。對比年國際冰雪市場體量，中國的冰雪市場的確有巨大的增長空間。
貼合政策迎接全民冰雪時代
目前中國奧委會正在落實“帶動三億人參與冰雪運動”計劃，并將持續(xù)實施“百萬青少年上冰雪”、“冰雪陽光體育”、“北冰南展西擴”等多個推廣項目。在政策支持與冬奧申辦雙重利好下，冰雪運動市場也將迎來黃金發(fā)展期。對此，探路者作為國內(nèi)戶外運動風(fēng)向標企業(yè)，更是高度配合國家政策支持，全力打造戶外生態(tài)圈。
探路者多重投入把握發(fā)展機遇
早在今年6 月份，探路者就曾發(fā)公告擬定增21 億元用于建設(shè)探路者云、露營滑雪及戶外多功能體驗中心、綠野戶外旅行O2O、戶外用品垂直電商、戶外安全保障服務(wù)平臺。體育事業(yè)群計劃在2017年開設(shè)達到20家滑雪場，2021年突破50家，并將與旅行事業(yè)群協(xié)同發(fā)展，建成以冰雪文化為核心的戶外文化體驗中心。另外在戶外運動裝備板塊，探路者已提前布局，目前已經(jīng)推出滑雪產(chǎn)品系列，隨著冬奧會的成功申辦，探路者有望實現(xiàn)與國家奧組委的更深層次的合作，充分把握國內(nèi)冰雪運動產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的機遇。
探路者目前的主體市場主要分布于華北等北方市場，在該區(qū)域市場，渠道滲透率領(lǐng)先同行業(yè)。同時，探路者全面向戶外+旅行+體育的市場定位轉(zhuǎn)型，打造契合冰雪運動的發(fā)展方式。不可否認的是，冬奧的東風(fēng)，給國內(nèi)冰雪行業(yè)帶來了非常明顯的提振作用。如果國內(nèi)的冰雪運動人群能在7年之間從1000萬人增長至3億人，那這將是一個巨大的金礦。而恰好探路者擁有整合戶外滑雪產(chǎn)業(yè)資源的能力。從門票到旅游路線到裝備器材，探路者擁有完整的產(chǎn)業(yè)鏈條。
2008年的北京奧運會，曾經(jīng)給國內(nèi)的相關(guān)品牌帶來了長達十年的黃金增長期，相信冬奧會同樣會有這樣的效應(yīng)。探路者將快速拓展大眾冰雪運動市場，為2022冬奧會的到來提供有效支持。
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