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如今采用“電視+電商”（T2O）的營銷模式的電視節目越來越多，一些戶外品牌對此也正在進行嘗試，特別是對真人秀和旅游類節目情有獨鐘，但是在收視高漲和娛樂吹捧的背后，相關產品的銷售情況往往諱莫如深。有消費者直言，明星同款的衣服即使喜歡也不會買，除了并不適合日常生活著裝外，也不一定每個人都適合。
北京大學文化產業研究院副院長陳少峰認為，“戲里戲外是應該有很多要素相吻合的，電視節目中明星和產品的關聯度低、展示時間短、推廣力度弱等問題，都會影響產品的銷售”，很多電視節目僅僅是拿T2O做概念，更多的是一種硬廣性質。而且，電視的收視群體并不是以年輕人居多，所以采用T2O的營銷模式并不會有太大效果。
“關鍵是粉絲經濟并沒有完全建立起來，目前來看，觀眾并沒有養成‘電視+電商’的消費習慣”，天津師范大學新聞傳播學院教授陳立強說，而且，電視節目中選取的銷售商品是否與市場需求匹配、有無粉絲效應都會影響產品的銷售。
T2O模式必須依托于電視節目有強大的內容品牌才行，而這一節目也必須滿足觀眾和市場需求、可操作性強、體驗效果好、購買欲望強等多種條件，讓觀眾盡可能多地轉化成消費者。如果做得好也是傳統電視媒體的一種嘗試，是可以向有利方向發展的。究竟如何來操作，獲得社會和經濟效益，取決于具體電視節目的合作路徑和形式。
實際上，T2O模式在歐美等國家是早有成功案例的，“首先有明星+粉絲的綜藝節目或有收視率的電視劇才是值得導入T2O的，而美劇《欲望都市》的成功在于，劇中通篇都是時尚、流行的元素，結合在人物、話題、產品方面的持續推廣，劇中劇外整體配合。不斷發酵的宣傳也帶來了一定的產品銷量”，陳少峰如是說。
樂正傳媒研發與咨詢總監彭侃認為，一般而言，選秀類節目很難做T2O，而生活方式類的節目因為有產品植入空間則更適合。但是，這一市場需要培育，T2O針對的是年輕用戶，在節目本身有吸引力的前提下，也需要考慮互聯網用戶和電視用戶是否合流，而且，不同的平臺最終效果也不一樣，有年輕用戶的平臺則更適合觀眾流量導入，以不懂網購的中老年收視群體為主的電視臺也不適合做T2O。
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