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在“雙12”期間，Discovery Expedition借助天貓滑雪節(jié)，與濟(jì)南金象山滑雪場深度合作，將線上“流量”導(dǎo)向線下，引導(dǎo)更多消費者參與到滑雪運動中。以戶外品牌“調(diào)動”滑雪情結(jié)，韓都衣舍電商集團(tuán)戶外事業(yè)部總經(jīng)理李濤稱，這不僅僅是商業(yè)手法，更是企業(yè)社會責(zé)任的一種體現(xiàn)。
“應(yīng)該說，近幾年國人對戶外運動的熱情度日漸高漲，但基本上都局限于騎行、登山、攀巖和漂流上。相比較而言，滑雪運動的參與度與熱情度要低很多。”12月12日，李濤表示，“事實上，每一種運動都有其特點，滑雪運動對人體肺活量的增強(qiáng)，對心理素質(zhì)的提升，是其他戶外運動所不可替代的。”
“即便是沒有接觸過心理學(xué)，人們也會有這樣的感受：一件稱心的衣服能夠引導(dǎo)一個人的舉止與行為。”李濤說，放在戶外著裝上，這種影響力就會很明顯地轉(zhuǎn)化為促動力。在他看來，一旦選擇了某個戶外知名品牌，就會不自覺地受到品牌文化的影響，最終成為戶外運動的愛好者。從這個意義上講，傳遞社會正能量的品牌文化，商業(yè)行為亦是一種社會責(zé)任擔(dān)當(dāng)。
正是基于此，5月30日，中國最大互聯(lián)網(wǎng)時尚品牌運營集團(tuán)韓都衣舍，在其品牌不斷發(fā)展壯大的征途中，與中國戶外品牌領(lǐng)導(dǎo)者探路者牽手合作。經(jīng)過5個月的籌備之后，韓都衣舍借助自身的線上優(yōu)勢，與探路者一起開拓戶外童裝這一嶄新的服裝領(lǐng)域。
那么兒童戶外裝究竟意義何在?李濤解釋說，戶外裝一般都會采用高檔的特殊面料。不僅僅是保暖，更有通透性。即便是足不出戶，以孩子的好動性，也會不停地運動。穿上戶外裝，就會避免孩子因汗水浸濕衣服而受涼感冒。
事實上，探路者與韓都衣舍聯(lián)手打造戶外童裝，首要的想法就是打造兒童對戶外運動的親近感。兒童與家長一起參與戶外運動，是在潛移默化中培養(yǎng)其愛好和習(xí)慣。這一代人長大后，自然會成為戶外運動的愛好者和倡導(dǎo)者，將極大提升國民體質(zhì)。
“試想一下，一個12歲的孩子，6年后就是成年人了。”李濤笑著說，待北京—張家口冬奧會舉辦時，這群孩子中會有很多人具備了高山滑雪等極限挑戰(zhàn)的能力。“所以，此次‘滑雪節(jié)’，更是對這群參與滑雪運動、愛好滑雪運動的孩子一個6年后的期許。”
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