眼下，戶外運(yùn)動(dòng)早已不是聚焦專業(yè)領(lǐng)域的小眾群體活動(dòng)，現(xiàn)已發(fā)展成為兼具極限運(yùn)動(dòng)與大眾休閑的雙重特征，參與人群愈發(fā)廣泛。而戶外運(yùn)動(dòng)的火熱也讓戶外經(jīng)濟(jì)受到重視。調(diào)查顯示，2014年，中國(guó)戶外用品市場(chǎng)零售總額達(dá)200.8億元，同比增長(zhǎng)11.28%。而戶外經(jīng)濟(jì)更是每年為美國(guó)創(chuàng)造的經(jīng)濟(jì)價(jià)值達(dá)到了6460億美元。
6460億美元，這是戶外運(yùn)動(dòng)每年為美國(guó)創(chuàng)造的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，也讓人們開始重新評(píng)估這一被嚴(yán)重低估的產(chǎn)業(yè)。
日前，美國(guó)內(nèi)政部長(zhǎng)、REI戶外用品零售公司前CEO薩莉·朱厄爾倡議，關(guān)注戶外運(yùn)動(dòng)行業(yè)健康發(fā)展，增加行業(yè)就業(yè)機(jī)會(huì)。她在美國(guó)進(jìn)步中心會(huì)議上表示，戶外經(jīng)濟(jì)在美國(guó)經(jīng)濟(jì)總量中占6460億美元，其重要性不容忽視，更呼吁提高戶外行業(yè)的重視度。
美國(guó)重視戶外經(jīng)濟(jì)
隨著人們生活方式的多樣化發(fā)展，戶外運(yùn)動(dòng)不僅是強(qiáng)身健體的方式，更是一種家庭或朋友間聚會(huì)的新方式，它不再只是爬山或著徒步，騎行、燒烤、攀巖等也讓戶外運(yùn)動(dòng)的形式變得越來(lái)越多樣化。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，包括國(guó)家公園在內(nèi)的一些戶外運(yùn)動(dòng)活躍的場(chǎng)所，每年都為美國(guó)創(chuàng)造6460億美元的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。為此，有專家呼吁，美國(guó)政府應(yīng)重新評(píng)估這一被嚴(yán)重低估的產(chǎn)業(yè)，并且在戶外休閑行業(yè)中創(chuàng)造出更多的就業(yè)機(jī)會(huì)。
“這些都是合法的工作。”薩莉·朱厄爾表示，去年，美國(guó)各大國(guó)家公園游客量突破了歷史紀(jì)錄。
瑞克·希爾（Rick Hill）是美國(guó)戶外行業(yè)一名從業(yè)人員，身為“亞利桑那內(nèi)地探險(xiǎn)公司”首席財(cái)務(wù)官的他表示，他們公司的旅游收入對(duì)亞利桑那州的經(jīng)濟(jì)做出了積極貢獻(xiàn)，為政府創(chuàng)造了其他行業(yè)不可比擬的稅收貢獻(xiàn)。
“我們公司用來(lái)支付獎(jiǎng)金的營(yíng)業(yè)收入全部都來(lái)自本州以外的游客。”希爾說(shuō)，“市場(chǎng)在顯著增長(zhǎng)，而且勢(shì)頭依舊，我能肯定，這個(gè)行業(yè)被低估了。”
事實(shí)如此。據(jù)了解，戶外運(yùn)動(dòng)已經(jīng)成為美國(guó)國(guó)民平日消遣、節(jié)日度假以及外出旅游的主要選擇之一。正因?yàn)橛羞@樣的群眾性戶外運(yùn)動(dòng)基礎(chǔ)，即使是在經(jīng)濟(jì)危機(jī)期間，戶外參與人數(shù)和比例也沒有明顯的下降。有數(shù)據(jù)顯示，2005年至2011年，美國(guó)戶外市場(chǎng)依然保持了年均5%的增速，由戶外運(yùn)動(dòng)拉動(dòng)的整體國(guó)民經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)總額達(dá)到1.6萬(wàn)億美元。
“美國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)的文化底蘊(yùn)很深厚，我剛到美國(guó)的時(shí)候很不習(xí)慣。一到周末，朋友還有周圍鄰居總是會(huì)相約去徒步、燒烤，或是去附近果園采橘子。以前我都喜歡呆在家里看看書，很懶也不喜歡運(yùn)動(dòng)，但慢慢也就習(xí)慣了。這就是美式生活，既然我嫁給了美國(guó)人，就要入鄉(xiāng)隨俗。”在美國(guó)生活了7年的華人Maggie告訴《國(guó)際金融報(bào)》記者。
戶外經(jīng)濟(jì)的備受重視也讓相關(guān)部門開始關(guān)注戶外運(yùn)動(dòng)環(huán)境，畢竟，公共土地和水源的健康直接影響到戶外行業(yè)的成功。
“如果沒有足夠的營(yíng)地、干凈的水，以及進(jìn)入水域的配套設(shè)施，我們根本賣不動(dòng)皮劃艇。”Resources For the Future研究部總監(jiān)瑪格列特·沃爾斯說(shuō)。
希爾也贊同公共土地的健康對(duì)戶外行業(yè)至關(guān)重要。“它們給了我們賴以生息的環(huán)境，如果沒有適當(dāng)?shù)墓芾砗完P(guān)注，我們就無(wú)法經(jīng)營(yíng)下去”。
朱厄爾強(qiáng)烈呼吁戶外行業(yè)官方領(lǐng)袖站出來(lái)，為行業(yè)爭(zhēng)取應(yīng)有的權(quán)益。
戶外熱潮席卷中國(guó)
雖說(shuō)美國(guó)人好動(dòng)，中國(guó)人喜靜，但如今，在戶外運(yùn)動(dòng)上，這些差異正在慢慢消失。
青海省登山運(yùn)動(dòng)管理中心的數(shù)據(jù)顯示，2011年，戶外運(yùn)動(dòng)在青海省迅速興起，短短3年時(shí)間，超過(guò)150家（個(gè)）戶外俱樂部、戶外群如雨后春筍般破土而出。其中，戶外俱樂部有七八十家，已注冊(cè)的俱樂部有50余家，戶外群有80多個(gè)，每年有60萬(wàn)人在此參加戶外運(yùn)動(dòng)，每周有1萬(wàn)多人行走在戶外。
張若林（化名）是一名騎行愛好者。她告訴記者，每年她都會(huì)和朋友一起去青海湖騎行。“平時(shí)工作壓力太大，每逢三五天的長(zhǎng)假，我們騎行小團(tuán)體就會(huì)立刻訂機(jī)票來(lái)青海湖，沿著一望無(wú)際的公路騎行，每一次都像是被大自然進(jìn)行了一次心靈洗滌。”
天津財(cái)經(jīng)大學(xué)戶外休閑經(jīng)濟(jì)研究所所長(zhǎng)梁強(qiáng)指出，隨著戶外運(yùn)動(dòng)參與者多元化需求的顯現(xiàn)和升級(jí)，加之科技進(jìn)步對(duì)戶外行業(yè)的創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，戶外運(yùn)動(dòng)早已不是聚焦專業(yè)領(lǐng)域的小眾群體活動(dòng)。現(xiàn)已發(fā)展成為兼具極限運(yùn)動(dòng)與大眾休閑的雙重特征，參與人群愈發(fā)廣泛。
此外，國(guó)內(nèi)很多城市也開始引入了郊野公園的建設(shè)，用來(lái)穩(wěn)定城市生態(tài)格局，為都市人提供郊外游憩、休閑娛樂、健身運(yùn)動(dòng)的場(chǎng)所。
北京市旅游發(fā)展委員會(huì)相關(guān)人員透露，依托《北京市促進(jìn)汽車露營(yíng)地的指導(dǎo)意見》，旅游委已經(jīng)將服務(wù)于市民郊區(qū)自駕游作為重點(diǎn)工作來(lái)抓，也將轎車汽車營(yíng)地的建設(shè)作為重要的配套設(shè)施加以扶持。
目前，大陸的露營(yíng)地建設(shè)起步不久，營(yíng)地個(gè)數(shù)較少，設(shè)施和服務(wù)參差不齊，主要集中在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)。相比之下，臺(tái)灣的露營(yíng)地建設(shè)較為成熟。當(dāng)?shù)鼐用駸嶂月稜I(yíng)，很多家庭甚至春節(jié)的時(shí)候也是在露營(yíng)地度過(guò)。而且春節(jié)露營(yíng)場(chǎng)地十分緊俏，許多地方都要提前半年開始預(yù)約。
裝備零售市場(chǎng)火熱
戶外運(yùn)動(dòng)的火熱，最大受益者便是戶外運(yùn)動(dòng)用品的零售商們。
以亞洲戶外產(chǎn)業(yè)較為發(fā)達(dá)的韓國(guó)為例，雖然經(jīng)濟(jì)不景氣，但得益于一周五天的工作制和休閑文化的普及，韓國(guó)的露營(yíng)用品市場(chǎng)迅速擴(kuò)大，“露營(yíng)族”成為黃金消費(fèi)群體。
不同于一般的戶外運(yùn)動(dòng)愛好者，“露營(yíng)族”往往會(huì)以家庭為單位，不僅會(huì)購(gòu)買睡袋、手電、充電器、背包、帳篷、爐具、急救用品、安全用品等產(chǎn)品，對(duì)于服裝、鞋、配件的需求量同樣很大。
而美國(guó)消費(fèi)者每年在戶外活動(dòng)上的直接支出達(dá)到6455億美元，其中，用來(lái)購(gòu)買戶外運(yùn)動(dòng)鞋服、裝備的消費(fèi)為1207億美元。
國(guó)內(nèi)的戶外愛好者在裝備上的投資同樣不含糊。以徒步來(lái)說(shuō)，其裝備有季節(jié)之分，徒步鞋、登山鞋、速干褲、防水褲、抓絨褲、沖鋒衣、雪套、冰爪、登山包、雙杖、燈具、帽子、手套、眼鏡、頭巾、水壺這都是最基本的。一雙登山鞋有普通與專業(yè)之分，有防水、防雪之分。一雙國(guó)產(chǎn)的登山鞋便宜的幾百元，高端的更貴。一整套裝備備齊至少要上萬(wàn)元，一般可使用兩至三年。
要騎行，得有自行車、騎行服、頭盔、手套、鎖鞋等，一套裝備價(jià)格也不菲。而露營(yíng)得準(zhǔn)備帳篷、睡袋、防潮墊、燈具、爐具、凳子等，花費(fèi)至少好幾千元。攀巖的裝備則因安全系數(shù)不同、價(jià)格不同，花個(gè)五六萬(wàn)元購(gòu)買裝備的也大有人在。
“我的山地車花了3000多元，騎起來(lái)又輕又快，非常舒服。”騎行愛好者王林（化名）告訴記者，如果放在前幾年，他可能會(huì)買輛高級(jí)電動(dòng)車，但現(xiàn)在看來(lái)，騎山地車更環(huán)保也更健康。“無(wú)論從騎車的舒適度，還是安全系數(shù)方面考慮，高端自行車都比電動(dòng)車要合算”。他還為記者算了筆賬：買輛電動(dòng)車要兩三千元，最多騎個(gè)兩三年就成了“病秧子”，換電瓶、換零件是家常便飯。而山地車“皮實(shí)”耐騎，用上四五年不成問題。此外，從健身的角度來(lái)看，騎電動(dòng)車沒有任何運(yùn)動(dòng)可言，而山地車卻需要大腿不斷發(fā)力，每天上下班騎半個(gè)小時(shí)，就是一項(xiàng)不小的有氧運(yùn)動(dòng)。
據(jù)悉，最近幾年，運(yùn)動(dòng)自行車的銷量每年都在上漲，年增幅在30%以上。其中，3000元左右的銷量最大，山地車賣得最多，消費(fèi)年齡集中在20至40歲，滿足一般戶外需求。而單價(jià)七八千元的公路車銷量要少一些，買車的多為運(yùn)動(dòng)“發(fā)燒友”，目的是用于體育競(jìng)技。
“現(xiàn)在人們消費(fèi)觀念大大改變，幾千元的自行車銷路很好，高檔車也已經(jīng)不是奢侈品了。浦江生產(chǎn)的錐馳自行車，一輛要10多萬(wàn)元呢。”在北京開運(yùn)動(dòng)用品店的張峰告訴記者，很多人工作壓力大，到大自然中騎行，在欣賞美景、呼吸新鮮空氣的同時(shí)，也讓身心得到了放松。
戶外用品漸成時(shí)尚
中紡協(xié)戶外用品分會(huì)發(fā)布的《中國(guó)戶外用品市場(chǎng)2014年度調(diào)查報(bào)告》顯示，2014年，中國(guó)戶外用品市場(chǎng)零售總額達(dá)200.8億元，同比增長(zhǎng)11.28%。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)共有戶外品牌945個(gè)，較2013年的891個(gè)增長(zhǎng)了6.06%。
另?yè)?jù)支付寶發(fā)布的“2014海淘風(fēng)向標(biāo)報(bào)告”，戶外用品購(gòu)買率位居第二，增長(zhǎng)近50%。
從地域上劃分，北京、上海、廣州和深圳等零售業(yè)態(tài)發(fā)展較好的城市，戶外用品渠道發(fā)展也比較成熟。而從戶外用品需求人群來(lái)看，男性還是戶外用品的主要關(guān)注人群，所占比例約為79%；從年齡段來(lái)看，戶外用品搜索人群年齡集中在30至39歲。也就是說(shuō)，“70后”與“80后”還是戶外用品消費(fèi)的主要人群。
而如今，一些戶外品牌開始在產(chǎn)品上另辟蹊徑，關(guān)注女性市場(chǎng)。因?yàn)閼敉膺\(yùn)動(dòng)不再是男人的天下，女性戶外如今也占據(jù)了戶外市場(chǎng)的一席之地，而單一又硬朗的戶外裝備很難打動(dòng)她們。因此，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上也需要有時(shí)尚的感覺。
“其實(shí)，如今戶外的概念已經(jīng)趨于‘大戶外’，不一定就是要去野地里露營(yíng)、荒山上探險(xiǎn)的這種，時(shí)尚休閑也是關(guān)鍵詞，不少人選購(gòu)戶外用品只是覺得很時(shí)尚。譬如，沖鋒衣可以防風(fēng)防雨，不少市民在平時(shí)也喜愛穿。”張峰說(shuō)。而他也正準(zhǔn)備開第二家運(yùn)動(dòng)器具用品分店，對(duì)于未來(lái)的戶外用品市場(chǎng)，他表示充滿信心。“隨著社會(huì)發(fā)展，更多的戶外運(yùn)動(dòng)比如垂釣、馬拉松等都會(huì)越來(lái)越受人們的喜愛，年輕家長(zhǎng)們也會(huì)帶孩子學(xué)習(xí)滑雪、大冰球等新型運(yùn)動(dòng)。未來(lái)店內(nèi)的物品種類會(huì)根據(jù)這樣的需求進(jìn)一步拓寬”。
