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北京聯合張家口獲得了2022年冬季奧運會的舉辦權。這不僅僅是繼2008年北京夏季奧運會之后，我國迎來的又一體壇盛事。也給此前默默無聞的冰雪產業帶來了前所未有的熱度。借著冬奧會的契機，國家推出了大力發展冰雪運動的政策，確立“帶動3億人參加冰雪運動”的目標。同時，也有相關機構預測，此次冬奧會所涉及的冰雪運動及關聯產業收入有望達到3000億元以上。
這些數字無疑代表了一個廣闊的市場和巨大的發展潛力。根據《中國滑雪產業白皮書》顯示，“滑雪人口增長、轉化率提升、盈利模式拓寬等將帶來百億級滑雪旅游消費市場;滑雪場擴建、升級等將帶來百億級投資市場空間。”而在目前，我國的冰雪產業尚處于發展的初級階段，冰雪產業鏈還未形成，產業還不具規模。
冰雪產業這片潛力巨大又有待于開發的藍海，無疑將成為各路資本爭奪的熱點。在2016年，冬奧會籌備工作的元年，相關企業已經開始了其在冰雪產業的布局。
樂視體育——聯手黑龍江體育局、投資滑雪App、打造賽事IP
樂視體育自獨立運營以來瘋狂布局體育產業全產業鏈，自然不會忽視冬奧會帶來的冰雪產業發展契機。
2015年8月5日，樂視體育宣布與黑龍江省體育局達成合作，雙方將會在賽事籌辦、戶外運動旅游、智能場館、冰雪項目推廣等領域展開合作。雙方具體合作的內容將包括：冰雪賽事的開發及運營，包括冰雪馬拉松、冰雪足球、單板等;賽事場館智能化服務;冰雪頻道上線;冰雪旅游和培訓等O2O服務。
2015年10月15日，冰雪行業創業項目“滑雪助手”宣布獲得了樂視體育、聯想之星和動域資本的聯合投資，由樂視體育領投，本輪投資總額為人民幣1200萬元。“滑雪助手”通過專業的移動互聯網產品開發團隊，為滑雪用戶提供資訊、交易、工具、社區、視頻教學等全方位在線服務，并和線下實體店打通O2O服務環節。
2016年3月5日6日，由樂視體育主辦的X-DRAGON馭雪挑戰賽在崇禮密苑云頂樂園進行。作為冰雪運動的頂級賽事，馭雪挑戰賽是樂視體育冬季項目布局的關鍵一步。
萬達——掌握國際賽事資源和冬奧會轉播權，布局冬奧主題業態
萬達作為最早布局冰雪產業的企業之一，不僅已在全國布局好了冬奧主題業態，并且將冰雪運動作為產業在全國進行了推廣。
2015年2月10日，萬達與盈方在京正式簽約。萬達集團牽頭三家知名機構及盈方管理層，以10.5億歐元成功并購總部位于瑞士的盈方體育傳媒集團100%的股權。據了解，冬奧項目總共包括7個大項，歸屬于7個國際體育協會，作為全球第二大體育經濟公司的盈方全部代理了這7個協會，幾乎壟斷了國際冰雪運動賽事。而且，盈方還擁有冬奧會轉播權。這也就意味著，萬達擁有了盈方手中所有的賽事資源和冬奧會的轉播權。
此外，萬達也在全國各地積極布局其冬奧會主題業態，包括長白山國際度假區、廣州萬達主題樂園、哈爾濱萬達城、青島東方影都和無錫萬達茂等。其中長白山國際度假區已經正式營業。
探路者——以修建滑雪場切入，進軍冰雪產業
探路者作為我國知名的戶外運動品牌，借著2022年冬奧會的契機，對冰雪產業搶先布局。目前，其冰雪業務主要圍繞探路者嵩頂滑雪場展開。
2016年1月23日，探路者嵩頂滑雪場一期滑雪場迎來開板儀式進入正式營業，本次共開放8個滑雪道，造雪面積達到13萬平方米。滑雪場內將規劃建設冰雪廣場、單板公園、初中高級滑雪道、雪上飛碟區、戲雪區等，并配套服務大廳、餐飲酒店娛樂等服務設施。據了解，嵩頂探路者滑雪度假區共三期工程規劃。未來冰雪公司還將在全國范圍內逐步加快雪場建設速度。至2017年，公司規劃開設20家左右的滑雪場，到2022年，滑雪場的整體規模將達到50家以上，屆時每個雪季接待滑雪愛好者將有希望突破1000萬人次。
華錄百納——戰略合作河北省政府，打造“極限冰雪嘉年華”
華錄百納此前一直深耕影視娛樂領域，在2015年才正式進軍體育產業。目前，華錄百納在體育產業的布局主要在三個領域：足球、籃球、冰雪。在冰雪方面，華錄體育以賽事IP為主，帶動周邊產品的開發。
2015年7月7日，華錄百納發布公告，宣布與河北省人民政府簽訂戰略合作協議。協議中明確：雙方同意在智能交通、智慧城市、文化體育等領域開展密切合作。其中，華錄百納與河北省在冰雪產業品牌賽事領域開展合作，將在河北張家口市打造融合極限冰雪賽事、冰雪音樂節、演唱會、旅游文化節等于一體的“極限冰雪嘉年華”。通過體育、娛樂、傳媒、旅游等產業的跨界融合，推動冰雪產業在國內的普及。該項目預計投資10億元。
萊茵體育——合作建立冰雪運動公司，開發賽事資源
萊茵體育自2014年開始轉型，由房地產領域進軍體育市場。不斷在體育產業深耕的萊茵體育也敏銳地嗅到了冰雪產業的巨大商機。
2016年4月12日，萊茵體育與CCTChinaGmbHSwitzerland簽署了《戰略合作框架協議》，雙方將共同出資設立“冰雪運動公司”，共同打造及運營亞洲地區冰雪運動賽事，在亞洲地區推廣冰雪運動并進行商業開發;作為世界冰壺冠軍巡回賽協會中國地區賽事的主辦者，CCT將于2016年第四季度在中國上海舉辦2016世界女子冰壺冠軍巡回賽，雙方將以此為契機對該項賽事的商業開發展開深度合作。
華策影視——制作冰雪綜藝節目，投資冰雪運動公司
與華錄百納一樣，此前華策影視的業務主要集中在影視娛樂領域。在察覺到冰雪運動的發展機遇后，華策影視開始著手布局體育產業。
2015年10月，華策影視與英國最大的商業電視臺ITV簽約，共同研發制作頂級體育綜藝節目《冰上星舞》。據公司透露，《冰上星舞》將在2016年正式啟動。而作為一檔涉及體育競技類的綜藝節目，《冰上星舞》需要冰雪運動領域最頂級最專業的運動員的指導和推動。這就促成了華策影視對翼翔冰雪的投資。
2016年5月19日，華策影視宣布以300萬元向翼翔冰雪增資，增資完成后，將持有翼翔冰雪10%的股權。翼翔冰雪由我國花樣滑冰界的傳奇佟健、龐清于2015年7月創立，旨在打造中國冰雪運動高端服務平臺，營造冰上社群概念。翼翔冰雪旗下設有愛滑冰微信服務號、愛滑冰APP交流平臺、經典冰上舞臺劇、高端培訓等業務，在冰雪運動愛好者之間搭建直接有效的交流平臺。
結語：2022年北京冬奧會給冰雪產業帶來了發展的黃金機遇，但是，要充分激發冰雪運動的市場潛力，除了國家政策的支持和社會的關注之外，還需要相關企業全方位的考量和深耕。
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