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盛傳半個月之后，皇馬與Under Armour的天價贊助合約泡湯了。
3月2日，據西班牙《馬卡報》報道，由于不能接受皇家馬德里俱樂部提出的每年1.5億歐元報價，美國運動品牌Under Armour決定放棄贊助這支歐洲豪門球隊。本想趁機提價賺一把，皇馬卻把美國品牌嚇跑了。
與此同時，《馬卡報》透露，Under Armour退出贊助洽談后，皇馬很可能會與現球衣贊助商阿迪達斯續約——但這并非俱樂部最愿意看到的結果。
皇馬與阿迪達斯合作近20載
早在1998年起，皇家俱樂部就已經開始與阿迪達斯的贊助商關系，近20年，雙方的合作一直很穩定。據悉，皇馬與阿迪達斯的上一次續約是在2012年，現有合同將在2020年到期，當前贊助費為每年4000萬歐元。去年，雙方曾就再次續約進行洽談，希望將合同延長至2026年，但續約談判并不順利，矛盾在于合同價位。
近幾年，由于足球市場火熱，轉播收入和球員轉會費大幅攀升，一系列因素刺激著球衣贊助費用屢創紀錄。當今足壇球衣贊助最高的俱樂部為曼聯，阿迪達斯每年向曼聯支付9500萬歐元，相當于皇馬現有合同的兩倍有余。另外，巴薩此前也跟耐克完成續約，每年球衣贊助同樣高達8500萬歐元。
除了足壇的大環境因素之外，作為體育營銷必爭的優質資源，手握11座歐冠金杯的皇馬必然想得到與球隊價值匹配的贊助費。美國《福布斯》雜志公布的最新一期體壇俱樂部價值榜上，皇馬連續五年位居全球足壇價值最高俱樂部的榜單位置。其中，皇馬的全年商業收入達到12.5億美元，體現了其在商業贊助及商品銷售上的超強吸金能力。
正因為此，去年起，俱樂部就與阿迪達斯提出增加贊助的問題。《馬卡報》披露，主席弗洛倫蒂諾希望得到一份10年14億歐元的合同，態度堅決的老佛爺甚至表示，如果阿迪達斯方面不接受，皇馬將會更換球衣贊助商。盡管如此，阿迪公司對于這一報價仍舊十分謹慎，雙方遲遲未能談妥。
Under Armour取代阿迪達斯的消息一度盛傳
就在雙方的談判陷入僵局之時，今年2月，美國運動品牌Under Armour“趁虛而入”。當時，西班牙媒體報道稱，為了取代阿迪達斯成為皇馬的球衣贊助商，Under Armour公司考慮拿出每年1.5億歐元的天價贊助費。假如雙方順利簽約，這將成為全球足壇球衣贊助費最高的合同。在此之前，美國品牌曾贊助包括南安普頓、阿斯頓維拉和熱刺在內的不少歐洲球隊。近期，這一體育品牌新星遭遇業績增長急劇放緩的困境，高調聯系皇馬被認為是其“救贖”股價暴跌的舉動。
實際上，除了Under Armour之外，西班牙媒體《OKDiario》還曾有消息稱，耐克公司有意以每年1.2億歐元的天價贊助取代阿迪達斯，成為銀河戰艦的球衣新贊助商。但是，這一消息始終沒有后續。
現如今，皇馬的尷尬局面是，Under Armour被天價嚇跑，耐克無聲無息，阿迪達斯的價位又不能令其滿意。這一境況，不禁令人想起巴薩的胸前廣告談判——去年7月，球隊宣布與卡塔爾航空續約一年，贊助費用為3500萬歐元。其實在談判初期，卡塔爾方面曾給出6000萬歐元的報價，但由于對俱樂部“討價還價”的續約過程感到心灰意冷，一段拖沓的談判之后，卡塔爾的贊助費從6000萬歐元降至3500萬歐元。但愿，這一次皇馬不會重演“悲劇”。
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