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人的生活離不開吃、穿、住、行。在人們的眼中，凡是與這四樣沾邊的都屬于“暴利”行業(yè)，然而凡事都有兩面性，就服裝行業(yè)來說，從事服裝行業(yè)的人都知道國內(nèi)服裝有八大痛點(diǎn)：面輔料之痛、設(shè)計(jì)師之痛、主業(yè)堅(jiān)守之痛、戰(zhàn)略謀劃之痛、國家級(jí)研發(fā)平臺(tái)的匱乏、品類不平衡、電商之痛、庫存之痛。
近日，世界著名快時(shí)尚服飾品牌海恩斯莫里斯（Hennes&Mauritz AB，以下簡稱H&M）就經(jīng)歷了庫存之痛。
6月28日，H&M發(fā)布了2018年財(cái)報(bào)（2017年12月—2018年5月）。財(cái)報(bào)中，最引人注意的就是極高的庫存，達(dá)到了363億瑞典克朗（約合40億美元，即268億元人民幣）。
據(jù)該集團(tuán)本月公布的第二季度財(cái)報(bào)顯示，已連續(xù)第四個(gè)季度因庫存激增導(dǎo)致利潤下滑。2017年，堆積庫存達(dá)到了破紀(jì)錄的40億美元，幾乎相當(dāng)于全部營業(yè)額的五分之一。摩根斯坦利分析師Geoff Ruddell表示，H&M至少要再經(jīng)歷幾個(gè)季度的大幅降價(jià)。
H&M股票百億蒸發(fā)
目前，H&M是全球第二大服裝零售商，僅落后于西班牙的Inditex（Zara母公司）。但是，糟糕的業(yè)績導(dǎo)致公司股價(jià)被市場(chǎng)看空。
據(jù)彭博社報(bào)道，34家關(guān)注H&M的分析機(jī)構(gòu)中，僅有2家給予H&M“買入”評(píng)級(jí)。H&M的流通股中，有四分之一都被投資者賣空。2018年以來，公司股價(jià)跌去了18%。截至目前，H&M的股價(jià)從2015年3月的最高點(diǎn)累計(jì)跌去了63.77%，市值也從那時(shí)起蒸發(fā)了384億美元。
目前，H&M的總市值為217億美元，相當(dāng)于2個(gè)海瀾之家（市值約86億美元）。相比之下，Zara母公司的總市值已高達(dá)1040億美元。
寧愿捐贈(zèng)也不想再打折了
對(duì)于庫存問題，H&M在財(cái)報(bào)中表示，庫存高企主要由于公司轉(zhuǎn)型過程中，主要市場(chǎng)的商品流通不暢導(dǎo)致。此外，因?yàn)閹齑鎲栴}，公司預(yù)計(jì)在2018年第三季度，服裝價(jià)格大幅下降。
據(jù)CNN報(bào)道，花旗銀行分析師Adam Cochrane表示，H&M未來可能在多個(gè)市場(chǎng)展開折扣促銷。但是，一些投資者則希望公司采取更加積極辦法來的清理存貨。
但是，Adam Cochrane認(rèn)為，H&M希望找到更加兩全其美的方式，因?yàn)椋蛘哿Χ冗^大，將損害品牌形象。管理層不希望H&M成為廉價(jià)的折扣品牌。
H&M還表示，如果這些服裝實(shí)在賣不掉，將捐贈(zèng)給慈善機(jī)構(gòu)或進(jìn)行回收。
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